核心摘要广电总局出台微短剧新规：须持有相应发行许可证或完成报备后方可播出；网络文学出海市场规模超40亿元，AI翻译加速“出海”进程；京东加码视频内容创作，砸10亿元现金10亿流量作为激励...数据来源:

核心摘要2024年4月服饰行业，T恤品类凭借其广泛的市场接受度和实用性，在抖音和淘系两大平台的销售额榜单上均表现出色，稳坐双平台榜单的首位；下衣品类成为双平台服装品类声量榜第一，鞋靴品类中，高跟鞋以显著的声量优势位列双平台品类声量榜第一...数据来源:艺恩营销智库艺恩数据服饰行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态和营销玩法展开，为大家提供参考。2024年4月重点内容如下：2024年4月，随着夏季脚步的临近，消费者对夏季服饰的需求显著增长。T恤品类凭借其广泛的市场接受度和实用性，在抖音和淘系两大平台的销售额榜单上均表现出色，稳坐双平台榜单的首位；2024年4月，下衣品类成为双平台服装品类声量榜第一，鞋靴品类中，高跟鞋以显著的声量优势位列双平台品类声量榜第一；2024年4月，小红书平台品牌声量榜排名相对稳定，品牌预估投放榜呈现出较大变动，其中，蕉内和UGG分别在服装和鞋靴品牌预估投放榜中跃居首位；2024年4月，服饰内衣品牌行业对影视剧综的赞助数量出现显著增长，增幅高达120%。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要2024年3月食饮行业，新增代言人数量35，与上月相比增长150%；相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为4，同时商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增加了60%;剧综赞助数量与上月相比增长20%...数据来源:艺恩营销智库艺恩数据食饮行业月度市场洞察，围绕数据大盘、企业动态、产品创新和营销玩法展开，为大家提供参考。2024年3月重点内容如下：2024年3月，抖音平台销售额排名发生显著变化，其中糕点/点心/面包品类销售额有大幅提升，一跃成为食品饮料总类目销售额榜首，而淘系平台榜单首位仍然是液态奶/常温乳制品品类，整体排名与上月相比变化并不显著；2024年3月，新增代言人数量35，与上月相比增长150%。3月份随着节日效应的消退，品牌开始积极展开新的代言合作，以恢复和提升市场活跃度；2024年3月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数量均值为4，同时商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增加了60%;2024年3月，食品行业剧综赞助数量与上月相比增长20%，共18个品牌选择剧综行业赞助方式，投放方式包括剧集植入、贴片、片尾鸣谢等，多元化的投放方式能够更好地提升赞助效果。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要2024年3月服饰行业，抖音和淘系两大平台上，T恤和连衣裙品类销售额均表现出色，稳居各自平台榜单前5名；小红书平台服装和鞋靴品类声量呈现出增长的现象，抖音平台服装和鞋靴品类声量略有下降的趋势；服饰内衣品牌代言人数量新增53位，较2月上升约83%...数据来源:艺恩营销智库艺恩数据服饰行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态和营销玩法展开，为大家提供参考。2024年3月重点内容如下：2024年3月，随着夏季临近，消费者对夏季服饰的需求逐渐增加，在抖音和淘系两大平台上，T恤和连衣裙品类销售额均表现出色，稳居各自平台榜单前5名；2024年3月，小红书平台服装和鞋靴品类声量呈现出增长的现象，抖音平台服装和鞋靴品类声量略有下降的趋势；2024年3月，小红书平台品牌声量榜排名相对稳定，与上月相比未出现显著波动。在品牌预估投放榜中，李宁品牌在3月表现突出；2024年3月，服饰内衣品牌代言人数量新增53位，较2月上升约83%；品牌代言人title较为丰富(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要：2024年3月，小红书平台美妆护肤品牌声量和品牌总投放出现减少现象，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动；行业新增代言人数量43，与上月相比上升约54%；影视剧综赞助数量较2月增长46%...该报告数据来源：艺恩营销智库、艺恩电商智库艺恩数据美妆行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态、营销玩法展开，为大家提供参考。2024年3月重点内容如下：2024年3月，小红书平台美妆护肤品牌声量和品牌总投放出现减少现象，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声量和投放量在当月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消费者对护肤品的需求更为旺盛。2024年3月，3月美妆护肤行业新增代言人数量43，与上月相比上升约54%。春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数量有助于提升品牌曝光度和影响力；2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较2月增长46%；投放方式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持、冠名、指定产品3种投放方式。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库基于全平台社交媒体舆情声量反馈，帮助品牌深度了解市场趋势变化、消费者口碑反馈、洞悉竞品投放策略、爆款流量规律和用户兴趣点，分析品牌与IP圈层关联度，支持品牌社媒营销策略制定。营销智库

核心摘要：2024年2月美妆护肤行业新增代言人数量28，与上月相比下降约6%；影视剧综赞助数量较1月有明显增长，比上月增长700%；线上销售增长亮眼，护肤和彩妆分别增长57%、102.8%...该报告数据来源：艺恩营销智库艺恩数据美妆行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态、营销玩法展开，为大家提供参考。2024年2月重点内容如下：2024年2月，春节期间抖音、淘系平台No.1品类销售各品类都有小幅增长，其中面部彩妆品类增长最多，整体增幅均在10%之内，一定程度表明春节阶段的品类需求较为旺盛；抖音平台销售额TOP品牌2月VS1月上榜重复率40%，而淘宝则为80%；2024年2月，美妆护肤行业新增代言人数量28，与上月相比下降约6%。基于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴；2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较1月有明显增长，比上月增长700%；投放方式较为单一，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要2024年2月服饰行业，羽绒服仍旧是季节性热卖品类，裤子品类服饰销售额大量增加，在双类平台均排名前二；服饰内衣品牌代言人数量新增29位，较12月下降约19%；影视剧综赞助数量较少，与上月增长100%...数据来源:艺恩营销智库艺恩数据服饰行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态和营销玩法展开，为大家提供参考。2024年2月重点内容如下：2024年2月，羽绒服仍旧是季节性热卖品类，裤子品类服饰销售额大量增加，在双类平台均排名前二；正值开学开工季，套装/学生校服品类服饰销售额增加，连衣裙与T恤品类服饰销售额增加，春季换装需求增加；2024年2月，服饰内衣品牌代言人数量新增29位，较12月下降约19%；各类品牌代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员、音乐家等，贴合品牌自身调性，深度挖掘合作价值，开启春装营销之旅；2024年2月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助数量较少，与上月增长100%，2个品牌选择剧综行业赞助方式。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要2024年2月食饮行业抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位；新增代言人数量14；食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为2.4；剧综赞助略有减少...数据来源:艺恩营销智库艺恩数据食饮行业月度市场洞察，围绕数据大盘、企业动态、产品创新和营销玩法展开，为大家提供参考。2024年2月重点内容如下：2024年2月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，与上月基本持平；从品牌来看，抖音平台新锐品牌依旧榜上有名，淘系平台以国民度较高的经典大牌为主；2024年2月，新增代言人数量14，与上月相比有较大减少。代言tittle包括新增如新年挚友、品牌挚友相关代言合作，为CNY营销动作加码；2024年2月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为2.4；商业合作互动总量效果较好的品牌以传统大牌为主，春节带动下伴手礼等相关的商业内容展现力更佳；2024年2月，食品行业剧综赞助略有减少；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业；投放形式相对多元，包括中插、植入、贴片等。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要：2023年剧集市场佳作频出，类型多样，为品牌营销带来机遇与挑战。电视剧、网络剧招商数量上升，现实主义题材受青睐，古装剧破解品牌植入难点。饮料行业领跑，交通出行、美容护肤和家用电器亦有增长。华润三九医药、可口可乐和宝洁为赞助剧集数量前三广告主，共同推动剧集内容精品化升级...该报告数据来源：艺恩营销智库纵观2023年剧集市场，爆款、高口碑作品跌出，类型也更加多样化。播映指数TOP3剧集中，《梦中的那片海》以“年代”和“青春”的结合探索着年代剧的创新表达；爆款大女主剧《长相思》跳脱出了古装剧“甜宠爱情”的局限，真正做到了“守正创新“；《狂飙》则无疑开启了现实主义与犯罪题材的元年。此外，《三体》《漫长的季节》以及年底开播、并在2024年初引爆热度的《繁花》等，共同推动了2023年剧集内容精品化的升级。优质内容频出，在引来观剧热潮的同时，也为品牌营销带来了更多的机遇和挑战。随着消费复苏，2023年品牌广告行业日渐升温，各类媒体广告投放回暖，品牌与剧集之间的合作也日益进阶和深入。从2023年剧集赞助市场来看，电视剧和网络剧平均招商数量均呈现上升趋势，合作品牌数量大幅提升。在剧集的选择上仍以现实主义题材为主导，品牌植入深度和广度均处于领先位置；古装剧依靠贴片、中插等硬广形式，将现代品牌软植入的难点破解。从品牌的行业分布来看，“饮料“保持领先，”交通出行“露出时长大幅提升，”美容护肤“合作剧集数量、品牌个数提升，”家用电器“露出总时长涨幅最大。从赞助剧集数量来看，共有11个品牌投放剧集数量超20部，赞助剧集数量TOP3的广告主为华润三九医药、可口可乐和宝洁。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要2024年1月食饮行业新增代言人数量28，与上月相比增长7.7%；相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为8；商业合作互动总量效果较好的品牌以传统大牌为主，与年货等相关的商业内容展现力可能更佳；剧综赞助略有减少，饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业...数据来源:艺恩营销智库艺恩数据食饮行业月度市场洞察，围绕数据大盘、企业动态、产品创新和营销玩法展开，为大家提供参考。2024年1月重点内容如下：2024年1月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，与上月基本持平，其中乳品品类表现最佳，品类销售额整体增长较为明显；从品牌来看，抖音平台新锐品牌依旧榜上有名，淘系平台以国民度较高的经典大牌为主；2024年1月，新增代言人数量28，与上月相比增长7.7%，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心，新增节令性如新年、新春相关代言合作；2024年1月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为8；商业合作互动总量效果较好的品牌以传统大牌为主，与年货等相关的商业内容展现力可能更佳；2024年1月，食品行业剧综赞助略有减少；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业；投放形式相对多元，包括中插、植入、贴片等。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要2024年1月服饰行业，服饰内衣品牌代言人数量新增36位，较11月下降约10%；相关商业合作艺人较多品牌以奢侈品、运动类品牌居多；影视剧综赞助相较于12月数量减少明显...数据来源:艺恩营销智库艺恩数据服饰行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态和营销玩法展开，为大家提供参考。2024年1月重点内容如下：2024年1月，羽绒服仍是季节性热卖品类，在双类平台销售转化表现良好，值得质疑的是，过年、春节期间长辈服饰需求量变大，抖音平台中老年女装品类1月销售额排名第五，提升2个排位；2024年1月，服饰内衣品牌代言人数量新增36位，较11月下降约10%；代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员等；2024年1月，服饰内衣行业相关商业合作艺人较多品牌以奢侈品、运动类品牌居多，相关商业合作艺人数量前十品牌，单品牌最高互动总量为510w+；2024年1月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助相较于12月数量减少明显。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要：2024年1月，美妆护肤行业新增代言人数量有明显上升，增幅约为114.3%；商业合作艺人带货预估销售额整体较上月增长明显，品牌相较上月更为多元；影视剧综赞助较少，仅1个品牌以贴片形式进行剧集的投放，相较于12月数量减少明显...该报告数据来源：艺恩营销智库艺恩数据美妆行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态、营销玩法展开，为大家提供参考。2024年1月重点内容如下：2024年1月，抖音、淘系平台No.1品类销售额略有下降，但整体降幅均在10%之内，一定程度上表明年关阶段品类需求较为旺盛，大促节点后效应较强；抖音平台销售额TOP品牌1月VS去年12月上榜重复率40%，而淘宝则为90%；2024年1月，美妆护肤行业新增代言人数量有明显上升，增幅约为114.3%。代言类型较为丰富，包括品牌代言人、产品线代言人以及各类合作伙伴；2024年1月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月增长明显，品牌相较上月更为多元，包括护肤、药妆、唇部护理等多类品牌；2024年1月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助较少，仅1个品牌以贴片形式进行剧集的投放，相较于12月数量减少明显，可适当拓宽赞助思维，有效的渗透到核心用户群。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要电视剧《繁花》在1月掀起全网讨论热潮，综艺《这！就是街舞6》《花儿与少年5》均在本月高热收官；广电总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划；百度智能云x中国三星，达成AI生态战略合作；《王者荣耀》抖音直播禁令解除，腾讯、字节强化合作...数据来源:

核心摘要12月服饰行业，内衣品牌代言人数量新增40位，较11月增长约21%；前十品牌平均合作艺人数量为4，合作艺人带货预估销售额前十品牌均值为1400万+；品牌剧综赞助数量较少...数据来源:艺恩营销智库艺恩数据服饰行业月度市场洞察，围绕数据大盘、企业动态、行业动态和营销玩法展开，为大家提供参考。2023年12月重点内容如下：2023年12月，羽绒服仍为销售额TOP品类，随着地方旅游的热度升高，御寒单品的销量可能有阶段需求型走高趋势；抖音销售额TOP品牌以大牌为主，服饰品类的传统大牌纷纷入场兴趣消费场景，调动流量的深度转化价值。2023年12月，服饰内衣品牌代言人数量新增40位，较11月增长约21%；代言人类型包括热播剧集演员、偶像、歌手等，为品牌迈向新圈层奠定基础。2023年12月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4；合作艺人带货预估销售额前十品牌均值为1400万+。2023年12月，服饰内衣品牌剧综赞助数量较少；南波万品牌继《南波万的聚会第二季》后再次冠名芒果TV综艺。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要12月食品饮料行业新增代言人数量26，与上月相比增长30%；商业合作艺人数量前十品牌均值为2；本月食品行业品牌的综艺植入整体曝光更高，投放形式以贴片为主...数据来源:艺恩营销智库艺恩数据食饮行业月度市场洞察，围绕数据大盘、企业动态、产品创新和营销玩法展开，为大家提供参考。2023年12月重点内容如下：2023年12月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，较上月提升两位，其中乳品品类表现最佳；从品牌来看，抖音平台兴趣电商转化能力强，淘系平台更需培养品牌消费信心。2023年12月食品饮料行业新增代言人数量26，与上月相比增长30%，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心，品牌类型多元。2023年12月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为2；前十品牌多为知名度较高品牌，有四个品牌持续两月上榜TOP10。2023年12月，食品行业10个品牌投放剧综；本月食品行业品牌的综艺植入整体曝光更高；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业，但整体较11月数量有所减少；投放形式以贴片为主(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要12月电影票房大盘39.2亿，涨势喜人；古装剧《一念关山》本月播放量指数领先，获39个品牌投放；中央网信办集中整治短视频传播突出问题；阅文集团拟收购腾讯动漫，稳固IP头部地位....数据来源:

核心摘要：2023年12月，美妆行业护肤类品牌新增代言人数量较上月约增长55.6%；商业合作艺人带货预估销售额整体较上月增长明显；剧综赞助形式以贴片为主...该报告数据来源：艺恩营销智库艺恩数据美妆行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态、营销玩法展开，为大家提供参考。2023年12月重点内容如下：2023年12月，品牌进入年底收官之战，源于美妆品类的季节性需求，面部护肤在抖音平台及淘系平台的转化情况良好；兴趣电商-抖音电商销售额上榜品类中，新锐品类如面部美容仪器、眼部护理等榜上有名，该类平台对细分品类友好度较高；2023年12月，美妆护肤类品牌新增代言人数量较上月约增长55.6%；药妆品牌CeraVe适乐肤官宣3位“好物推荐官”，联动年轻偶像力量，向年轻人破圈；2023年12月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月增长明显，品牌相较上月更为多元，包括护肤、药妆、唇部护理等多类品牌；2023年12月，美妆品牌剧综赞助形式以贴片为主，热播剧集更受美妆品牌青睐；完美日记冠名综艺“美颜大师”。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要：短视频平台以天然的生态和流量优势，快速驱动短剧业务发展，快手短剧正成为越来越多品牌的营销必选项，合作品牌多领域覆盖，持续以精品内容助力品牌阵地经营。该报告数据来源：快手、艺恩内容智库2023年短剧行业规模及热度爆发式增长，已成为文娱市场一股不容忽视的新力量，各方争相入局助力市场发展，优质内容持续涌现，用户群体愈发庞大。与此同时，随着政策的持续完善，市场也正从“无序狂奔”迈向“健康发展”，并且在内容付费、出海等方向探索突进，也逐渐成为品牌方内容营销的新阵地，商业化价值持续释放。短视频平台以天然的生态优势和流量优势，快速驱动短剧业务发展，2023年短剧供给量占比超七成，其中，快手星芒短剧产量四年稳中有升，始终保持行业领先地位，截至2023年12月，星芒短剧上线总量近千部，精品短剧层出不穷，代表作品如古风题材短剧《东栏雪》、青春题材短剧《我回到十七岁的理由》等作品，在热度与口碑上取得双丰收，为行业树立了精品短剧内容的新标杆。快手短剧正成为越来越多品牌的营销必选项，合作品牌多领域覆盖，持续以精品短剧内容助力品牌阵地经营。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")完整报告下载或商务咨询

核心摘要2023年，各大视频平台积极探索良性发展道路，持续贯彻提质减量措施，在内容方面寻求创新和突破，剧集市场百花齐放，优质内容贯穿全年。数据来源:艺恩内容智库2023年剧集市场呈现理性和规范发展路径，精品意识进一步加强。各大平台持续贯彻提质减量措施，积极探索良性发展道路，在内容方面寻求创新和突破，精心打造优质作品，并取得了丰硕成果。一方面，2023年剧集上线数量持续减少；另一方面，古装、悬疑、现实题材、科幻等类型题材中爆款剧、精品好剧层出不穷。从年初引发高度关注的《狂飙》《三体》，到年中《梦中的那片海》《长相思第一季》等爆款剧集出圈，再到下半年《繁城之下》《问心》等高口碑剧集播出，2023年剧集市场百花齐放，优质内容贯穿全年。01

核心摘要2023年11月电影市场大盘票房16.7亿，同比上涨194.35%，但仍未恢复至疫情前的水平；2022年微短剧备案数暴增600%，2023年充值金额或达300亿元；字节跳动宣布对旗下游戏业务朝夕光年进行大规模业务收缩。数据来源:

核心摘要2023年11月，美妆护肤类品牌新增代言人数量较上月约下降71%；品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月有所下滑，品牌整体以国际大牌为主；品牌剧综赞助形式较为丰富...数据来源:

核心摘要2023年10月服饰行业，平台销额TOP品牌以知名品牌为主；品牌代言人数量新增47位；内衣前十品牌平均合作艺人数量为4，同时合作艺人带货预估销售额前十品牌均值上涨约95%。数据来源:艺恩营销智库艺恩数据服饰行业月度市场洞察，围绕数据大盘、企业动态、行业动态和营销玩法展开，为大家提供参考。2023年10月重点内容如下：2023年10月，抖音平台以季节性、预备型需求服饰为主，裤装、羽绒服、外套销售额较高，淘系平台以即时性需求服饰为主，秋季、早冬毛针织衫、裤子、短外套等需求较高；平台销额TOP品牌以知名品牌为主，该季节品牌效应购买力较强，用户对品质敏感度高。2023年10月正值秋冬换季，服饰内衣品牌代言人数量新增47位，鸭鸭品牌10月官宣5位合作艺人。2023年10月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4，相较于9月提升约1倍，同时合作艺人带货预估销售额前十品牌均值上涨约95%。2023年10月，安德玛品牌赞助热血生存竞技真人秀《我可以47》，表达品牌态度；南波万潮牌冠名《南波万的聚会第二季》，品牌名与“团名”同名，打响潮流品牌知名度。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要2023年10月美妆行业更多品类品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个；剧综赞助以贴片形式为主。数据来源:艺恩营销智库艺恩数据美妆行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态、和营销玩法展开，为大家提供参考。2023年10月重点内容如下：2023年10月双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机会，需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖音，美妆头部品类销额差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌于抖音平台表现更佳。2023年10月临近大促，更多品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；代言人类型以演员、歌手、偶像为主，凭借热门剧集《云之羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠，拉动审美新态度。2023年10月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个；国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货商业合作效果较为显著。2023年10月，美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要2023年10月食品饮料行业中：乳制品销售额较高，品牌效应较为明显；新增代言人数量20；商业合作艺人前十品牌均值为4；饮料行业剧综赞助品牌多于食品行业。数据来源:艺恩营销智库艺恩数据食饮行业月度市场洞察，围绕数据大盘、企业动态、产品创新和营销玩法展开，为大家提供参考。2023年10月重点内容如下：2023年10月，品类角度来看，食品饮料-冲/乳行业中乳制品销售额较高，抖音平台、淘系平台整体热门品类差异度较低；品牌角度来看，淘系平台内TOP销售额品牌以标品乳制品为主，品牌效应较为明显，而抖音平台内TOP销售额品牌类别较为全面。2023年10月，食品饮料行业新增代言人数量20。2023年10月，食品饮料商业合作艺人前十品牌均值为4，基本与9月持平；前十品牌均为知名度较高品牌，如伊利、乐事、可口可乐品牌等。2023年10月，食品行业14个品牌投放剧综；饮料行业剧综赞助品牌多于食品行业。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要2023年10月文娱市场重点内容：国庆档电影领跑10月大盘，月度票房36.5亿，同比上涨70.6%；多平台宣布50万粉丝以上自媒体账号前台实名；芒果超媒收购金鹰卡通，战略布局少儿内容；快手推出潮流视频社区APP“噗叽”。数据来源:艺恩内容智库、艺恩营销智库艺恩数据文娱行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业趋势、企业动态、科技创新和内容营销展开，为大家提供参考。2023年10月重点内容如下：电影方面，

核心摘要：作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，杭州第19届亚运会于2023年9月23日至10月8日盛大绽放，叠加国庆中秋双节，杭州亚运会在社媒上掀起巨大热度，尤其是新增加的电子竞技和霹雳舞两个竞赛项目，更是贴合了现代体育新兴趋势，满足年轻人的期待。数据来源:艺恩营销智库作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，杭州第19届亚运会于2023年9月23日至10月8日盛大绽放，叠加国庆中秋双节，杭州亚运会在社媒上掀起巨大热度，尤其是新增加的电子竞技和霹雳舞两个竞赛项目，更是贴合了现代体育新兴趋势，满足年轻人的期待。众品牌纷纷布局亚运会营销，亚运会期间，伊利、vivo、安踏、吉利汽车等品牌借势亚运会，收获较高的内容热度，社媒影响力显著升高。其中，伊利品牌主要借助电竞营销和亚运会限定产品助推热度增长，#伊利为中国电竞点亮亚运之光#、#赵雅芝排队领桂花牛奶被围观#等话题引发全网热议。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要：2023Q3综艺市场呈现稳定向好势态，数量品质双提升。腾讯视频头部综艺覆盖率高，《舞台2023》等头部综艺用户热度优势凸显，爱奇艺上线总量占优。影剧综联动成为内容创作亮点。数据来源:艺恩内容智库2023年Q3综艺市场呈现稳定向好势态，数量品质双提升，上线总量同比增加16部，爱奇艺上线总量占优，而腾讯视频头部覆盖率高，头部综艺用户热度优势凸显，整体热度高于去年同期均值，市场正在有序回归，持续进步中。内容方面，综N代连连回归，上线数量占据市场半壁江山，首发新综艺虽量少但高热，整体及头部播映指数均值对比综N代均有较高幅度上涨。此外，影剧综联动成为今年暑期档内容创作的一抹亮色，电影《封神》、网络剧《七时吉祥》《大宋少年志》均推出了主创团综，内容共创、形态互融，有效延续作品IP价值。垂类赛道也涌现出多部高热节目，《舞台2023》盘活内娱音综市场，播映指数排名首位；《心动的信号》突破恋综发展瓶颈，六年稳坐恋综TOP；户外综艺《现在就出发》聚集不同年龄段的“显眼包”，解压又治愈，截至目前，腾讯视频站内弹幕互动量已突破3000万。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA内容智库产品价值艺恩内容智库助力内容行业全流程解决方案。基于十多年数据沉淀和科学算法体系，构建电影、剧集、综艺、动漫、纪录片的票房、播映、口碑和宣发的数据评估系统，为影视公司、院线影管、宣发公司提供票房交易、用户行为、宣发舆情、智能报表分析和服务，为影视行业制宣发放全流程提供策略支持。功能亮点★多维度筛选影剧综漫票房排行榜

核心摘要：伴随经济的恢复与消费信心的提振，婴童用品整体销售规模稳中向前，棉柔巾、拉拉裤和洗衣液等婴童用品需求潜力较大，婴童服装则凭借较高的内容增速向明星品类进军。全棉时代、帮宝适、babycare等品牌凭借优质种草内容、代言人互动等多元营销策略在竞争中寻求突围。数据来源:艺恩营销智库伴随经济的恢复与消费信心的提振，婴童用品今年以来整体销售规模呈现稳中向前的趋势。从品类需求看，棉柔巾、拉拉裤和洗衣液等婴童用品需求潜力较大，婴童服装则凭借较高的内容增速有向明星品类发展的趋势。分品类看，方便、干净、实用等仍是棉柔巾目前高内容量高互动量的卖点，透气、强调成分安全等卖点平均互动热度更高；对于婴童服装而言，柔软亲肤、舒适、吸汗、亲子设计等仍是婴童服装目前高内容量高互动量的卖点，透气、实用性、纯棉材质等卖点平均互动热度更高。从主要品牌表现上看，全棉时代近一年来主要借助电商平台活动与代言人互动等获得声量高点，总体社交资产指数不及帮宝适和babycare，其在社媒平台投放的内容量同比显著提升，但互动量却有所下降，或可利用品牌代言人、KOL投放、以及优质种草内容等各种营销手段提升社媒影响力。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要：2023Q3涌现了许多营销热点及营销现象，支付宝推出亚运数字火炬手、Keep联动“封神第一部:朝歌风云”推出线上跑、Prada与中国女足达成合作……众多营销形式，为品牌实现拓展新客群、扩张影响力、创造更多品牌价值等营销目标，提供了有效路径。随着流量红利的逐渐消失，品牌们更需要用敏锐的洞察力去捕捉核心消费群体，回归品牌塑造的本心。数据来源：艺恩营销智库2023年第三季度已进入尾声，过去的三个月涌现了许多营销热点及营销现象，众多营销形式，为品牌实现拓展新客群、扩张影响力、创造更多品牌价值等营销目标，提供了一条有效路径。这个时代，消费者的注意力越来越稀缺，多样化的营销渠道共同催生的品牌的诞生，品牌如何争夺有限的注意力资源，成为了当下商业世界中的核心问题。随着流量红利的逐渐消失，品牌们更需要用敏锐的洞察力去捕捉核心消费群体，回归品牌塑造的本心。回顾2023年第三季度的品牌营销案例，本期艺恩数据将从影视IP营销、明星营销、节点营销、品牌跨界营销、电商平台营销、原生内容营销、公益营销、亚运营销等具体维度来进行盘点。PART01

核心摘要：2023年8月，连衣裙和T恤分别是抖音和淘系平台预估销售额最高的两个品类。品牌方面，国产时装品牌CO

核心摘要：2023年8月美妆行业品牌纷纷发起“七夕”营销活动，淘系平台TOP10品牌

核心摘要：2023年暑期档剧集上演了一场很具战略性的内容盛战，几大长视频各自布局，头部大剧+积压大剧轮番排播，不仅诞生了《长相思》这样的夏日爆款，也涌现了多类型的高品相现实主义题材剧。在“减量提质”策略下，如何有效上新正成为平台致胜的密钥。那些试图重复套路的剧集的失意，和“全民共创营销”完美契合大众情绪点的剧集的喧嚣，是今年夏天最鲜明的一组对照。数据来源：艺恩内容智库

核心摘要：2023年8月文娱市场重点内容：暑期档电影票房总额创新高，8月大盘票房77.7亿，同比上涨109.4%；广电总局发布新规，加强整治注水电视剧、网络剧；广电总局等部门专项整治：力克电视“套娃”收费等问题；快手光合大会公开全模态大模型AIGC解决方案。数据来源：艺恩内容智库、艺恩营销智库艺恩数据文娱行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业趋势、企业动态、科技创新和内容营销展开，为大家提供参考。2023年8月重点内容如下：电影方面，2023年暑期档电影票房总额创新高，其中8月份共上映新片43部，月度大盘票房77.7亿，同比上涨109.4%；

核心摘要：盛夏已过，武装到指尖的防晒理念成为今年夏季每个怕晒星人的标配。防晒衣的爆火吸引众多品牌入局，除蕉下等专业品牌外，骆驼、北面等户外品牌也加入赛道，除科技功能“真防晒”外，百搭时尚“高颜值”也成为消费者选购的重要因素。该报告数据来源：艺恩营销智库、艺恩电商智库史上最热夏天的到来，似乎让年轻人的防晒意识达到前所未有的高涨，“武装到指尖”的防晒理念似乎成了今年夏天每个怕晒星人的标配，防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。防晒衣赛道的热度也引了众多品牌入局，除蕉下等专业防晒品牌外，骆驼、北面等户外运动品牌也纷纷加入战局。科技感新品、明星营销、多场景测评渗透多元圈层等营销玩法，加速社媒平台种草转化，其中防晒衣凉感科技不闷热和高效防紫外的科技功能属性和百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点，防晒衣渗透覆盖了日常生活、休闲运动、周边游和旅游等多元场景，不同圈层场景对于防晒衣的关注点也有所不同。在营销策略上，品牌以明星为突破口，携手户外多圈层KOL等进行防晒衣场景种草，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实测评分享等方式宣传防晒衣科技属性和穿着舒适度等，引发消费者的购买欲望。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库产品价值艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。功能亮点★多维维度多标签交叉筛选代言人筛选

核心摘要：2023年暑期档票房206.2亿元、观影人次超5亿，均创历史新高；档期4部影片破20亿、2部破35亿，《孤注一掷》“压哨绝杀”成档期票房冠军。同时，在放映场次、观影人次及平均票价纷纷创新高带动下，影院业绩强势高企，票房200万以上影院数量占比恢复甚至略高于疫情前2019年同期水平。该报告数据来源：艺恩内容智库2023年暑期档电影市场高分交卷，6-8月累计票房206.2亿元，刷新暑期档最高纪录；观影人次5.05亿同步打破纪录，人次同比增幅115.7%，远超16.6%的场次增幅，电影市场几经磨砺后终于迎来确定性复苏。内容供给层面，暑期档新上映影片134部，仅次于2017年同期，优质热门影片节奏性开画，氛围持续火热；档期票房过亿新片21部，同比增加10部；其中5部超15亿、4部超20亿、2部破35亿。《孤注一掷》《消失的她》展现超强爆发力，尾首呼应打造暑期档高热闭环，《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》在优质口碑驱动下实现票房突围或逆袭。影院业绩层面，在放映场次、观影人次及平均票价纷纷创新高带动下，全国单日票房连续72天破亿，影院业绩强势高企，档期内票房产出200万以上影院数量占比30.1%，同比上涨20.9个百分点，恢复至疫情前2019年同期水平。与此同时，档期进程中影片主创团队通过线上短视频、直播等多渠道进行营销方式创新，结合高密度、大规模线下路演，与观众紧密联动，收获大量“自来水”，成为助推暑期档增长的重要力量。中国电影暑期档的“满堂彩”给市场注入信心，全年累计票房已达427.8亿元，接下来《志愿军：雄兵出击》《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《好像也没那么热血沸腾》等多部影片将亮相国庆档，市场表现仍值期待，2023年全年票房或冲击550亿元。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA内容智库产品价值艺恩内容智库助力内容行业全流程解决方案。基于十多年数据沉淀和科学算法体系，构建电影、剧集、综艺、动漫、纪录片的票房、播映、口碑和宣发的数据评估系统，为影视公司、院线影管、宣发公司提供票房交易、用户行为、宣发舆情、智能报表分析和服务，为影视行业制宣发放全流程提供策略支持。功能亮点★多维度筛选影剧综漫票房排行榜

核心摘要：深耕男性市场，通过广泛营销、精准营销、多点营销的策略，有效运用社交媒体、商业合作、明星代言、事件营销等手段，建立了在新品繁茂的服饰品类之中，屹立不倒的头部地位。海澜之家如何持续增长？它的经营模式与营销结果如何互相成就？有哪些国货大牌值得借鉴的玩法策略？该报告数据来源：艺恩营销智库服饰品牌深耕男性市场的不在少数，而真正把“男装”定位深植大众心智的，非「海澜之家」莫属。无论是早期营销中的“电视洗脑广告、线下批量渠道”，还是中场营销中的“铺设网店、线上线下同频”，还是近期“社交媒体流量、以多产品线带动转化增长”的各类阶段性营销策略，「海澜之家」始终有四个不可忽视的战略核心点：定位清晰明确，讲好品牌故事稳住线下基本盘，多方共筑护城河拓展线上增长盘，会员、私域双丰收形象具象化，擅长“流量”事件在新老品牌交替、消费市场竞争压力较大的情况下，「海澜之家」仍然能以5000余家线下门店、4000万线上会员的庞大双线矩阵，屹立在新品繁茂的“耐耗品”服饰之中，他们的整合营销战略是怎样的？他们是如何依托定位、基本盘、增长盘、流量完成循环增长的？面临不确定性，他们又是如何变化构筑品牌壁垒的？01定位为“根”，让用户记得住定位是品牌营销的根本，一个标签化的符号，一个人群的倡导口令，一个痛点群体的解决方案，一个消费决策的价值锚点...无论是产品还是服务，在目标市场中找到准确、清晰、有特点的定位，就意味着营销行动和品牌与用户的互动具备了更便利的条件。"先看找定位。“男人的衣柜”，便是海澜之家极为经典的定位，这个定位早期针对男性消费者的“一站式服饰购买”难题而设，“一年逛两次海澜之家”的口号也成为经典。虽然这个口号貌似“反常规”，但它精准地“触动”了男性购物的痛点──“为我而生、不要麻烦”。一方面，它展现了品牌多产品线、多选择性的特点；另一方面，巩固了海澜之家“致力于男装”的品牌特色。同时，“逛”所代表的线下形态，符合男性目标市场对舒适度、品质的更显性需求，男性用户可以到海澜之家的线下门店进行实地试穿和选购，根据自己的喜好和需求选择最适合的购物方式，这解决了男性购物中的另一个痛点──理性购物的渠道选择。"再看推品牌。海澜之家近年来的品牌推广总结起来就是三层递进的关系——「广泛营销」铺国民度；「精准营销」抓核心消费群体及长线复购、「多点营销」巩固品牌厚度。具体玩法及营销典型事件我们在第二板块会更细致的复盘，我们先来整体性分析其推广策略。首先是广泛营销，从电视广告红利时代中，典型的成功男士穿搭与洗脑踢踏舞，到互联网时代各类不同角色和特征形象的男艺人代言，再到社交时代天猫、京东、唯品会、快手、抖音、微信、小红书多运营触角，海澜之家通过“先吸引注意力”的策略，让线上线下充分开花，提升自己的品牌声音及“脸熟”机会，更充分的让品牌曝光在大众视野之中。其次是精准营销，海澜之家铺设的会员、小程序、渠道分销、微信社群等多矩阵首购、复购、组合购模式，将已有的男性用户抓牢，同时区分“购买者”与“使用者”逻辑，将消费用户拓展到“为男人消费”的女性群体中，据海澜之家官网介绍称，其线上会员已超4000万。最后是多点营销，除上述提到的渠道外，在各类品牌实体门店纷纷败北与撤店的当下，仅海澜之家系列（非集团），截止至2023Q1仍有5900+门店数量，这意味着无论东西南北的各个城市，各阶层的消费用户，在实体的真实“买逛”体验阶段，有更多可能性了解、认知其品牌，利用多点规模效应，展现大品牌的行业标杆地位。从“男人的衣柜”到“服装国民品牌”，海澜之家的生态盘拥有时尚男装黑鲸、女装OVV、童装男生女生、职业装圣凯诺和家居生活海澜优选等众多品牌，而代表了“团魂”的「海澜之家」切准男性群体，找对了其共性标签，让其品牌符号更深的植入到用户心智之中。品牌的“我是谁”可以宽泛也可以精细，而海澜之家就是切准了“大范围群体”，通过稳固的供应关系，扎实的品牌基础，以及新渠道的测探，持续性的让品牌口令、品牌符号加固、做深，用户对其品牌的信任感自然得以提升，其他矩阵品牌也自然更易得到信赖。02营销就是，既要做好品牌“门面”也要兼顾品牌“内核”“一年逛两次海澜之家，每次都有新感觉。”一支魔性的踢踏舞，加上一句号召语，这是大多年轻用户对海澜之家的“初印象”。时至今日，哔哩哔哩、抖音等社媒平台，仍有博主对该内容进行模仿，并获得“时代记忆”的共鸣。图片来源于网络

核心摘要：2023年7月夏季连衣裙仍然是服饰内衣行业主要销售品类，时装、快时尚品牌销量亮眼。整体行业来看，2023年上半年多家服饰企业业绩大涨，服饰行业整体向好。服饰内衣营销市场以IP联名合作为主，多家企业发布联名系列、合作款，此外，2028年洛杉矶奥运会官方服装供应商确定为Ralph

核心摘要：2023年7月，面部护肤和美容工具分别是抖音和淘系平台预估销售额最高的两个品类。品牌方面，国产品牌韩束等在抖音平台销售表现排名较为靠前，而兰蔻等国际品牌则在淘系平台的预估销售额TOP10中占比较高。除了演员、歌手，体育明星代言人也越来越受到美妆护肤品牌关注。该报告数据来源：艺恩营销智库、艺恩电商智库艺恩数据美妆行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态和营销玩法展开，2023年7月重点内容如下：2023年7月，美妆护肤行业抖音平台预估销售额最高的品类为面部护肤，淘系平台预估销售额最高的品类为美容工具；抖音平台预估销售额最高的品牌为韩束，淘系平台预估销售额最高的品牌为兰蔻。抖音平台预估销售额前十以国货品牌为主，淘系平台前十以国际大牌为主。2023年7月，美妆护肤行业共新增代言人20位，与6月相比数量持平。美妆护肤品牌选择代言人依然以女性艺人为主，但合作的艺人职业、圈层趋向于更广泛和多样化。2023年7月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量第一名为国产化妆品牌。相较于6月份，花西子继续保持第一不变，且预估销售额与带货数均大幅领先于其他品牌。「香奈儿」色彩解码快闪店「PRADA」以无花果勾勒活力盛夏「

核心摘要：「麦门」爆火的背后有哪些品牌策略？麦门营销又给品牌带来了什么启示？艺恩数据从以上问题出发，拆解麦当劳「麦门营销」背后的底层逻辑。该报告数据来源：艺恩营销智库「一个觉得麦当劳好吃的人，再坏也坏不到哪去，这就是我的善恶观！」「愿麦麦保佑每一个在外拼搏的孩子，麦门！」「麦麦教会将麦光普照到每一个信仰它的孩子身上」上述这些经典语句来自今年的社交爆梗品牌——麦当劳。今年1月份，以「麦门暗语」为核心，以解构麦当劳品牌及其产品为主题的UGC内容「麦门」梗在互联网上掀起了一场狂欢。伴随各类表情包、短视频、品牌周边等「麦门物料」的涌现，以及拿着迷你麦门手捧花求婚、给自家小猫戴上帽子耳麦、爱车麦当劳定制款改色等长尾话题成为当代青年人的热议趋势，麦当劳品牌频频出圈社交网络，形成「麦门」热潮。一方面，越来越多的年轻人选择加入「麦门」，成为忠诚的品牌信徒，他们新观念意识的诞生折射了当下品牌与消费者沟通的新形式；另一方面，以「梗」为地基，麦当劳品牌延展了快餐文化，打造出一套独特的品牌话语体系，这也让品牌成为一大潮流文化符号，与当代青年人产生更多的联结。那么，麦门为什么会流行？「麦门」爆火的背后有哪些品牌策略？麦门营销又给品牌带来了什么启示？在本文中，艺恩数据将从以上问题出发，拆解麦当劳「麦门营销」背后的底层逻辑。图片源于网络01什么是麦门？「麦门」即是指喜欢麦当劳的「门派」，这一词汇模仿犹太教、基督教的宗教用语「阿门」，表达对于麦当劳品牌的信仰之意。「麦门」梗由麦当劳粉丝自发互动产生，人们成为麦门信徒，喊出麦门宣言，以「暗语」的形式和员工对麦门暗号，加入到这场狂潮之中。麦当劳代言人陈奕迅的改编歌曲《麦当劳无限好》成为「麦门」梗发酵的重要传播节点，粉丝将其称之为「麦门国歌」广为流传，随后衍生的「麦门文学」使用综合修辞手法持续放大，一时跃居网络热门。伴随「麦门」梗在互联网上的愈演愈烈，麦当劳品牌官方也顺势「玩梗造梗」，通过麦门互动、麦门指南科普视频等方式与粉丝玩在一起，沉淀玩法，打造长线品牌资产，让「麦门」品牌梗成为今年营销届的爆款制造机。据艺恩营销智库数据显示，2023年1-8月主要社媒平台“麦门”相关作品数量达4.8W，互动总量5106.7W，点赞总量3674.1万，在传播声量上持续扩大，渗透到更广泛的圈层中，而「麦门」「麦门信徒」「麦当劳永存」等关键词也成为小红书平台品牌相关的热门话题，引发持续热议。02麦门为什么流行？关于「麦门」梗为什么会流行，这可以从源于互联网传播本质的「重复和模仿」来说起。互联网时代信息高效率、低成本的特质决定了信息以惊人的速度产生、复制和传播，从表情包、歌曲、宣传海报、短视频到自成一派的「麦门」体系，短时期内不断袭卷而来的「麦门」信息聚焦情绪价值，不断刺激年轻消费者的大脑潜意识皮层，从本质上来说，麦门「梗」流行发挥的就是营销界的「七次定律」——重复效应。此外，在Meme为王的玩梗时代，以「梗图」为代表的Meme（模因效应）成为青年群体中流行的网络文化现象。以「梗」为介质，年轻人在网络世界互相分享交流，形成自成一派的语言体系和独特的社交通行证，这一圈层语言天然拉近了品牌与消费者之间的距离，形成了以品牌为核心的「趣缘社群文化共享」，使用户产生分享欲，发挥创作的能力。因此，不同于病毒式传播仅在规模和速度上得到巨大提升，「麦门」梗由年轻消费者自发玩梗产生，核心是融入麦当劳品牌文化「模仿创造」，这一过程不仅可以在长期释放影响力，同时涉及到了消费者对于品牌的喜爱度和把品牌当成「自己人」的亲近感。因而，UGC内容的二次创作数量在互联网上不断激增，并最终形成「麦门」热潮。而诸如「麦当劳汉堡，好好好。麦当劳薯条，条条条。麦当劳奶昔，奶奶奶奶奶奶奶。」之类朗朗上口的旋律和脍炙人口的节奏铺垫，也更容易产生网络渗透性传播的梗文化。可以说，洞察消费者心理、以重复旋律触达消费者、二次爆发式创造共同构成了麦当劳「麦门」传播的主要范式。据艺恩营销智库显示，2023年1-8月《麦当劳无限好》相关内容传播主流社媒平台互动总量36.0W，点赞总量25.1W，评论总量1.0W，收藏总量4.2W，而在小红书平台，关于麦门的内容，非商业类笔记占比高达100%，大量年轻人在网络上的自来水传播推动了「麦门」原生内容的产生。03麦门营销的底层逻辑从「麦门」信徒构建世界观的圈地自萌，到麦当劳品牌下场建设的官方盖章，麦当劳的积极响应正式点燃了「麦门」这把星星之火，品牌方的不断互动为「麦门」素材持续添砖加瓦。「麦门大厦」最终是如何建成的，背后有什么样的底层逻辑？我们从品牌营销的三大着力点：人群、内容、渠道层面进行分析。"

核心摘要：通过深入剖析WonderLab品牌的成功之道，我们揭示了结合“健康科学”和“高品质产品”的独特营销策略，从高频种草到全线直播，它能给你提供哪些灵感和思路？该报告数据来源：艺恩营销智库、艺恩电商智库当下再聊起代餐产品，消费者早不像3年前一般毫无概念，从蛋白棒到营养奶昔，从各类低脂低卡零食到冲调粥品，种类五花八门品牌多不胜数。而追溯代餐的“前半生”可以发现，海外市场深扎代餐已久，但因其产品的单一性、较为高昂的价格、与「减肥」、「瘦身」的强绑定关系，国内用户体量始终未做释放，这也促成了代餐风口吹在了特别的2020年。彼时国内营养/健康品牌嗅到轻态化代餐产品机会，以「便携式瓶装代餐奶昔」打开市场，一方面“阶段性宅家”产生的健康类需求刚刚展现苗头，理念与需求吻合度极高，产品自带痛点属性，另一方面垂直品类市场空间较大，新消费营销环境给了代餐品类高速增长切口，各类以「代餐」为核心的产品迅速在社交媒体中蹿红。成立于2019年的WonderLab便接着代餐的风口，迎来了自己第一个高速增长期，与其他品牌有所差异的是，WonderLab也许早就意识到了风口不能长存，但健康生活却是趋势，所以在近4年的发展阶段，并没有在代餐品类中all

YOU被越来越多大众用户熟知，逐步发展为品类独角兽。首先是联名系列一起搞事情的联合营销方式近期热度极高的可口可乐联名系列，通过具有国民影响力的可口可乐品牌，打造当代潮流文化符号，联名合作将“INTO

核心摘要：距离九月愈发逼近，鸭鸭品牌亦将迎接“旺季启动月”。鸭鸭品牌也即将迎来“旺季启动月”，季节性品牌素来很难在传动电商渠道转起来，因为需求型消费中“需求”的刺激是核心，而在兴趣电商环境下，鸭鸭品牌打破了这种困境，通过更高频次的种草活动、爆款测试以及反季优惠等手段，让自己的品牌在一年四季中，只有卖得好和卖得更好两件事。数据来源：艺恩营销智库初夏40度，带有“冬季”属性的羽绒服品类热度大降，在过往直觉里，很难有品牌能让用户主动想起，要囤一件半年后才穿得上的衣服，所以仍然想要销量且垂直于羽绒服赛道的品牌，要么就是去拓品，把防晒、轻薄防晒衣等夏季单品纳入自己的产品大军，要么就是以反季作为噱头搞几波低价营销，在超级淡季拉回一部分忠实用户。这种“季节差打法”的根源，在于社交媒体的「知、种、拔、购」新消费快节奏闭环，让用户与品牌的粘性弱到极点，品牌淡季不与用户联动，不去持续让用户记得自己，在又一个旺季里，所有营销的事都要重做一遍，更易造成过往积累资源流失与营销成本浪费。据艺恩营销智库统计，鸭鸭羽绒服过去30天（2023年5月15日-6月14日）在抖音平台仍保持预估5000-7500w的销售额，同品类内表现极佳，这与其近几年的直播布局、粉丝增长、产品迭代、营销策略脱不开关系，今天我们将从以下几个方面，深入分析其凭什么能借助抖音平台，实现反亏为盈的销量暴涨，与「国民级羽绒服」的品牌增值：1、必需品赛道，为何近年才有「年轻化国货爆品」2、鸭鸭羽绒服的“转亏为盈”拐点3、抖音直播策略及直播带来的品牌效应4、反季独特营销打法，及全年营销布局希望给更多老牌国货增长建议，复刻属于自己的高光时刻。01

核心摘要：2023上半年综艺营销观察：节目“裸播”现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回暖；食品、医疗保健、互联网等传统品类的投放能力进一步彰显，绮炫、须尽欢、蒙牛随变等冷饮雪糕品牌“夏日战”打响……该报告数据来源：艺恩营销智库、艺恩内容智库2023年H1电视综艺与网络综艺合作品牌数量占比维持稳定，其中，网络综艺品牌数量占比53.9%，仍具招商优势。从品牌合作数量分布来看，上半年节目“裸播”现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回暖，但头部品牌对于新播综艺仍持观望态度，更加倾向投放具有观众及热度基础优势的综N代。舞台唱演、生活综艺品牌争相投放，新增品牌数量均超10个，食品、医疗保健、互联网等传统品类的投放能力进一步彰显，冷饮品牌“夏日战”打响，绮炫、须尽欢、蒙牛随变等多个雪糕冷饮品牌均有冠名综艺。进入Q3，各大平台在综艺内容方面蓄势待发，恋综常青IP《我们恋爱吧5》回归，全新聚焦轻熟女性群体，高热预定；赵丽颖张碧晨加盟闺蜜异国旅居真人秀《期盼已久的假期》，粉丝期待值拉满，《乐队的夏天3》延续火热氛围，引发十足关注；《披荆斩棘3》超强豪华阵容，吊足观众胃口。这些高预测热度待播综艺，为品牌提供了更多的营销机会和可能性。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA营销智库基于全平台社交媒体舆情声量反馈，帮助品牌深度了解市场趋势变化、消费者口碑反馈、洞悉竞品投放策略、爆款流量规律和用户兴趣点，分析品牌与IP圈层关联度，支持品牌社媒营销策略制定。

核心摘要：2023年7月文娱市场重点内容：电影市场月度大盘票房87.3亿，同比上涨148.7%，刷新7月票房成绩影史纪录；古装爱情剧《长相思》登顶剧集播映指数榜；国家广电总局等七部门联合发布《生成式人工智能服务管理暂行办法》；爱奇艺全球首家线下亲子主题乐园在北京延庆开幕。该报告数据来源：艺恩内容智库、艺恩营销智库艺恩数据文娱行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业趋势、企业动态、科技创新和内容营销展开，为大家提供参考。2023年7月重点内容如下：电影方面，2023年暑期档7月电影市场共上映新片37部，月度大盘票房87.3亿，同比上涨148.7%，刷新7月票房成绩影史纪录；剧集方面，7月播映指数TOP10包含9部独播剧，爱奇艺和优酷各上榜3席。腾讯视频古装剧《长相思第一季》播映夺冠；综艺方面，7月播映指数TOP10综艺中，新上线综艺《舞台2023》《中国好声音2023》和《战至巅峰第二季》上榜；国家广电总局等七部门联合发布《生成式人工智能服务管理暂行办法》；中央网信办：加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度；爱奇艺全球首家线下亲子主题乐园在北京延庆开幕；快手与总台达成合作，成为杭州亚运会赛事点播持权转播商；网易游戏推出AI巡逻员，提升未成年风险行为识别准确率。(完整报告下载请联系文末商务)ENDATA内容智库艺恩内容智库助力品牌实现内容商业化洞察针对内容趋势和未来热度进行预判，潜力媒介资源推荐；监测品牌赞助曝光权益，构建多维广告效果评估体系，获取用户内容消费路径，辅助招商策略，挖掘潜在合作机会

核心摘要：2023年上半年综艺上新数量及播映指数均值同步上涨，综N代头部优势扩大，旅游综艺数量增至各类型第一位。该报告数据来源：艺恩内容智库、艺恩营销智库随着2023年影视市场整体复苏，综艺市场在主稳同时也酝酿着新的变化和生机。平台方面，尽管市场不确定性犹存，但各主要视频平台进取之路未停，如优酷焕新升级“酷酷综”厂牌给市场注入活力和信心，芒果TV在巩固优势赛道基础上强化文化传播和正能量，腾讯视频、爱奇艺也在以社交、潮流等优势综N代稳定大盘同时加码新综探索。内容方面，上半年综N代和新综艺数量占比“四六开”的结构基本稳定，但整体实现了数量和播映指数均值的同比提升，其中综N代在头部市场的优势进一步扩大；题材上，与火爆的旅游市场遥相呼应，上半年旅游综艺数量“狂飙”至各类型第一位，户外、舞台唱演类综艺热度高位持稳，推理、美食类综艺播映指数均值涨势亮眼。外部环境转暖，内部继续探索提质增效，综艺市场整体释放积极信号，目前暑期档综艺酣战中，新舞台综艺及恋爱社交、美食经营、电竞、音乐等经典综N代陆续开播，市场表现值得期待。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")ENDATA内容智库艺恩内容智库助力品牌实现内容商业化洞察针对内容趋势和未来热度进行预判，潜力媒介资源推荐；监测品牌赞助曝光权益，构建多维广告效果评估体系，获取用户内容消费路径，辅助招商策略，挖掘潜在合作机会

长剧集具有长期陪伴和深度共情的天然优势，与剧情深度融合，能为品牌带来足够的绑定营销效果。2023年H1剧集赞助市场整体回暖，电视剧在头腰部剧集中的占比提升，单部剧的“吸金”

近年来，咖啡消费者趋势逐渐发生变化。随着生活水平的提高和年轻消费群体的壮大，消费者对不同种类的咖啡需求增加，TA们不再只是满足于普通的咖啡饮品，而是更愿意尝试茶咖、果咖等创新咖啡品类，同时愿意在小红书、抖音等社交平台上分享自己的咖啡DIY体验，从而扩大自己的社交圈。自制咖啡万能公式火出圈，隅田川等品牌抓住DIY风潮，带动咖啡液品牌声量增长。TA们对咖啡需求的增长也推动着咖啡品类电商销售的水涨船高，同时零食、个人洗护等品类也纷纷拓展咖啡属性商品，纸巾品牌Tempo得宝更是在近期上新首款咖啡香手帕纸来吸引年轻人的目光。伴随夏季的到来和健康需求的增加，消费者对咖啡健康、冰爽、解暑解渴的需求较高，瑞幸和库迪等网红咖啡品牌顺势开启话题营销，借助炎炎夏季、健康饮品等场景，通过体育营销、大力度促销以及KOL种草测评分享等方式助力夏日新品上新，引发消费者的购买欲望。(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")欢迎大家登录艺恩星数-代言人产品(https://star.endata.com.cn)微信扫码即可注册试用扫描下方二维码,联系商务了解更多产品信息

艺恩数据服饰行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态和营销玩法展开，2023年6月重点内容如下：2023年6月，服饰内衣行业的抖音平台预估销售额最高的品类为连衣裙，预估销售额最高的品牌为罗蒙，淘系平台预估销售额最高的品类为T恤,预估销售额最高品牌为优衣库

艺恩数据家电行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态和营销玩法展开，2023年6月重点内容如下：2023年6月，家电行业淘系和抖音平台预估销售额最高的品类均为空调，淘系平台销售额最高的品牌为海尔，抖音平台销售额最高的品牌为美的。两个平台前十均以大家电企业为主随着天气逐渐炎热，制冷设备需求不断增加2023年6月，家电行业共新增代言人9位，环比下降50%。均为国内品牌合作方式主要是体验官与品牌代言人方式，且以娱乐圈流量明星为主「小米」空调与「松下」达成战略伙伴关系(完整报告下载请联系文末商务)欢迎大家登录艺恩星数-代言人产品(https://star.endata.com.cn)微信扫码即可注册试用扫描下方二维码,联系商务了解更多产品信息

艺恩数据美妆行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态和营销玩法展开，2023年6月重点内容如下：2023年6月，美妆行业抖音平台与淘系平台预估销售额最高的品类均为面部护理，抖音平台预估销售额最高的品牌为兰亭，淘系平台预估销售额最高的品牌为欧莱雅抖音平台预估销售额前十以国货品牌为主，淘系平台前十以国际大牌为主2023年6月，美妆护肤行业共新增代言人20位，环比下降47%；美妆品牌合作艺人以流量明星为主；合作方式较以往更具多样性2023年6月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量和销售额均大幅提升，花西子异军突起名列第一，且预估销售额与带货数均大幅领先其他品牌2023年6月，美妆护肤行业合作艺人数量相比5月有所减少「欧莱雅」联合十大战略供应商发布减碳宣言「资生堂」有意减少中国业务对电商促销节的依赖「丝芙兰」在上海开出中国首家未来概念店「柏瑞美PRAMY」与「DVF」推出限定联名系列「花西子」与中国美术学院合作推出东方园林特展(完整报告下载请联系文末商务)欢迎大家登录艺恩星数-代言人产品(https://star.endata.com.cn)微信扫码即可注册试用扫描下方二维码,联系商务了解更多产品信息