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内容精品化 爱奇艺Q1实现总营收79亿元

看平地长得万丈高 GPLP
2024-08-25

作者:夏天

据《Z世代观影偏好调查报告》显示,Z世代更偏好剧情足够丰富、内容有思想深度、能激起情感共鸣的电影。

在消费者需求带动下,内容精品化正在成为长视频平台的主流,据灯塔专业版数据显示,2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部,较2022年减少10.6%,但大盘正片总播放指数逆势增长7.7%。

爱奇艺就是一个典型案例。

据云合数据显示,截至一季度,爱奇艺剧集市占率连续9个季度位居行业第一,电影市占率同样保持行业领先。

与此同时,自从2024年以来,在《三大队》等国民爆款带动下,爱奇艺Q1实现总营收79亿元,其中,会员服务营收48亿元,月度平均单会员收入(ARM)创新高,连续6个季度环比增长,与此同时,爱奇艺Q1 Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润为11亿元,运营利润率为14%,创历史新高。

每个时代都有专属时代烙印,他们或许是时代当中的小人物,或微不足道的几件事,然而这些人或者事情的情感与情绪却感动了我们所有人。

通过影视内容创作记录时代发展,爱奇艺在《三大队》等这些作品带动下,不断打破人群圈层,成为国民精神消费的刚需。

然而,如何打造类似《三大队》这种国民爆款则是所有人关注的焦点。

对此,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示,长视频的核心价值依然是内容。高品质的合作伙伴、优秀的团队、先进的工业化管理体系是爱奇艺持续输出高品质、多元化内容的坚实基石。

在此基础上,在内容上,爱奇艺制定了内容创新策略,从内容创作上逐渐展现出精品化、多元化的趋势;而制作上,爱奇艺则建立起一套包括前端立项、中期制作、后期运营发行的全流程机制,促成更多样化的爆款涌现。

对于爆款打造,爱奇艺首席内容官王晓晖也曾总结,如今内容消费者的心态发生重大变化,回归现实、关注自身已成为当今的主流趋势,内容创作方向也随之发生改变。爱奇艺近来推出了《南来北往》《追风者》《城中之城》等作品,并引起强烈反响,说明真实反映时代与百姓生活的精品内容依然最能引发观众共情。

在王晓晖看来,影视行业进入了“向下共情、向上创作”的时代,专业的内容创作者要重新把批判现实主义放在主流创作领域中来,向上捅开创作的天花板。他特别指出,当下及未来的爆款依然会来源于现实主义题材。创作者要更勇敢地创作,敢于触及现实,深入贴近大众,不断创新视听语言,引领长视频行业的发展。

在源源不断的爆款产品带动下,爱奇艺已经成为中国高品质多元化内容制造者的代名词。据爱奇艺Q1财报显示,一季度,爱奇艺在内容、产品和服务上继续实现突破,在当季上新重点剧集中,原创内容数量占比超70%。

在精品内容带动下,爱奇艺的ARM值在一季度创下新高,并实现连续6个季度环比增长,有力推动了爱奇艺长期可持续的会员收入增长。

“爱奇艺ARM值长期仍有提升空间,未来将持续为用户提供优质内容、优化会员权益和加强会员忠诚度建设,激励用户订阅长期、高阶会员服务。”在当天财报电话会上,龚宇表示说。

“得益于经营效率的稳步提升,我们的运营利润和运营利润率创历史新高。生成式AI赋能运营初见成效,期待利用生成式AI提升头部内容的供给能力,扩展未来增长空间。”在财报电话会上,龚宇表示说。

由此可见,在爱奇艺精品爆款内容的背后,生成式AI功不可没:

在大语言模型加持下,爱奇艺通过率先将AI能力与文娱场景结合,利用生成式AI等创新技术应用在爱奇艺内容制作、市场宣发、播放互动等场景,这些探索正持续提升了内容制作和运营的效率,比如,升级后的爱奇艺AI搜索主打让让观众在搜索环节便能一键直达心仪内容,这也是业内首次将生成式AI技术应用于角色搜索、剧情搜索、明星搜索三大搜索场景,用户只需要在搜索栏输入相应观看的剧情片段,点击推荐栏就可以一键直达正片中的对应片段。

对此,爱奇艺AIGC内容科技创新中心负责人曾介绍,生成式AI的赋能不仅缩短了用户找片流程,让平台稳稳承接住站外“种草”流量;还凭借其强大的理解和生产能力,为站外“种草”源源不断地生产着高质量素材。数据显示,剧情搜索场景下,通过AI剧情搜索进入正片的观众,其人均观看时长较该功能上线前提升了40%。

各种数据显示,生成式AI在赋能内容方面提质增效颇为明显,AI制作效果广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%;其次,通过爱奇艺提供的AI工具,广告主可以自助式、自动化生成丰富的高品质广告素材,不断降低成本;与此同时,通过生成式AI,也让广告投放更加精准,这让爱奇艺收获了更多广告主的青睐。

“我们初步将生成式人工智能整合到我们的运营中,已经取得了有希望的成果。我们渴望利用这项创新技术提高我们供应高质量内容的能力,并扩大我们的增长。”在一季度财报上,龚宇表示说。

爱奇艺一季报显示,其当季在线广告营收15亿元,同比增长6%。这主要得益于效果广告营收的增长,一季度,多部重点内容的发行带动了内容发行营收达9.28亿元,同比增长27%。同期,其他营收为7.18亿元,同比增长8%。

由此也带动了爱奇艺的整体盈利能力。一季度,爱奇艺运营利润和运营利润率进一步提升,在Non-GAAP标准下,当季运营利润为11亿元,运营利润率为14%。相比之下,2023年第一季度运营利润为10亿元,运营利润率为12%。


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