三季度国产手机出货量vivo第一OPPO重回第二 手机市场或将生变
已经卖不动的手机市场迎来新变化
10月27日,据Canalys发布第三季度中国手机市场出货量的数据显示,整体上看,第三季度中国手机市场出货量7000万台,同比降11%,同比下滑的趋势并没有改变。
数据还显示,前五大手机品牌没有发生太大改变,依然是vivo、OPPO、荣耀、苹果、小米,vivo蝉联榜首,OPPO超越荣耀成为第二,小米被苹果反超在前五大厂商中垫底。
不过,值得一提的是,出货量下滑已经开始影响到上游供应链企业,甚至有供应商发内部信劝员工多休假。而根据Canalys的报告,手机消费的需求不太可能在2023年后期之前改善。
但在前五大厂商较为稳定,市场收缩的大背景短期内不会转变的情况下,手机市场内部却蕴含着别的变数。
另据Canalys数据显示,国产厂商在国内出货量也都有一定程度下滑,据其报告显示,第三季度,vivo手机出货量为1410万台,同比降23%;OPPO手机出货量为1210万台,同比降27%;荣耀手机出货量为1200万台,同比降16%;小米手机出货量为900万部,同比降17%。
但在市场份额上,出货量下滑最严重的vivo和OPPO却分别以20%、17%的市场份额排在前两名,荣耀以17%的市场份额位居第三,排名第五的小米市场份额为13%。
值得注意的是,尽管国产手机厂商出货量均下滑,但苹果在国内市场的价格出货量却出现了大幅度的增长,成为唯一一家出货量增长的企业。第三季度,苹果在中国的出货量为1130万台,同比增长36%。
虽然和2021年第三季度相比,中国市场手机厂商市场份额排名变化不大,只有小米被苹果赶超市场份额排名下降一位,前三名的顺序并没有发声变化,但从往期数据看,2021年第四季度到2022年第三季度的一年时间里,手机市场围绕市场份额的争夺依然激烈。
近日,某手机厂库存4000万卖不动的消息不胫而走,不少人纷纷猜测其这家手机厂商到底是谁,包括华为在内的5大手机厂商被网友们猜了个遍,但也猜不出到底是谁。从网友的猜测上看,OV是闷头发大财的主,Canalys的报告中也表示,vivo 、OPPO三季度环比增长的原因,是上半年优化库存的结果,这么高的库存不太可能是vivo和OPPO;有网友认为这也不太可能是荣耀,并表示荣耀刚独立没多久,产品线还没理顺;华为也因时常断供被调侃“要是华为大嘴做梦能笑醒”;也有人从销量的角度判断,认为以小米的销量不可能盲目生产那么多手机以至于有这么高的库存等待消化。尽管截至2022年11月,还没有哪家厂商明确对库存情况做出说明,大家也只是猜测,拿不出确凿的证据,但多种迹象显示,手机厂商当前的库存压力依然不小。2022年不平衡的产销数据是令不少人对手机行业库存压力担忧的重要原因。根据工信部的数据,2022年1-8月我国手机产量9.90亿台,其中智能手机7.57亿台,而根据中国信通院的数据,前8个月国内市场手机出货量仅1.75亿台,产销相差8亿多台。尽管国内手机并不只卖国内,但即便加上出口,仍存在不小的缺口。根据海关总署的数据,1-8月我国手机出口量为5.37亿台,去掉出口量仍有2.85亿台的差距。此外,不少手机零部件供应商的财报也都表面,当前手机厂商的生产需求下降。手机芯片大厂台积电被曝出受行业下行影响,2023年上半年台积电7纳米及6纳米产能利用率将下跌至80%-90%,台积电总裁魏哲家甚至在内部信中“鼓励员工多与家人相处,休假充电后再继续努力”;中芯国际在8月的投资者关系活动中曾表示,智能手机终端公司由于仍有大量的库存,所以他们不需要采购额外的芯片;射频芯片龙头卓胜微(300782.SZ)因手机行业市场需求不景气等因素影响,第三季度营收同比降30.48%,净利润同比降54.58%。除芯片外,不少其他零部件企业也都因手机行业整体需求的下降而收到影响。据舜宇光学科技(02382.HK)财报显示,因整体智能手机市场需求较淡,手机镜头出货量同比下降27.9%、手机摄像模块出货量同比下降31.2%;指纹识别与触控供应商汇顶科技(603160.SH)因客户需求下降市场竞争激励,前三季度营收同比降39.11%,并录得9950.28万元的净亏损。对于手机厂商而言,第四季度可能是库存调整的关键时期。对此,据业内人士表示,如果年终促销未能提振安卓手机销量,完成库存调整的时间可能会推迟到明年第一季度。