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观点 | 文旅局局长“卷”出圈,电视台台长呢?

方世彤 视听广电 2023-06-13

最近,文旅局局长似乎成了一个很“卷”的职业。有人一身红衣,策马雪原,为伊犁旅游项目代言;有人变装侠客,行走江湖,让甘孜文旅迅速升温;也有人剑走偏锋,意外“丑”出圈,却也让更多网友记住了当地的风景。前阵子,贵州台江县文旅局副局长吴晓东男扮女装,身着苗族女式盛装出镜,给网友留下深刻印象;近日,他又化身银匠,展示国家非遗技艺——银饰锻造,引发不少关注。

对于局长们颇具网感、主动为当地“代言”的尝试,不少媒体和网友都给予了积极评价。人民网发表评论称,“经由‘网红局长’们介绍的地方,知名度大增、好感度提升,吸引不少人的目光。这种放下身段的融入,也展现了敢于尝试的担当和胆量。”

纵观这些出圈的文旅局局长,不难发现一个共同点——他们大多任职于一些“非著名旅游小城”,尽管当地有较为独特的自然和人文景观,但很多人对这些地名都非常陌生,更不用提会到当地旅游了。“四两拨千斤”的短视频营销也因此成为“小城”文旅局局长们的优选。


以新疆伊犁州文旅局党组成员、副局长,新疆昭苏县原副县长贺娇龙为例,她的全网粉丝量超500万人,单场直播带货金额超百万元。截至目前,贺娇龙直播带货农副产品累计销售额已经突破2.1亿元,直接带动当地2300多人就业。这就是业绩,就是网红局长出圈的效益。

这么多年的工作中,我也接触过许多有才华、有颜值的文旅局局长,好多还曾经担任过地方电视台的台长。他们成为疫后经济恢复的排头兵、马前卒,为当地带来了“真金白银”,拉升了当地经济。

疫情后,还有个行业需要复苏,那就是电视台,特别是地方电视台。当然,让电视台台长去当“网红”来解决地方电视台效益问题,可能不太现实;但是,地方电视台台长带头出圈、带头做“网红”,却并无不可。

网上曾流传过一个段子,因为主持《新闻联播》和很多重大活动,赵忠祥一度被老百姓误认为是中央电视台“台长”。我在平时工作中,也听到不少老百姓,甚至一些行业领导,将当地比较知名的电视节目主持人误认为当地电视台台长。虽然众人一笑置之,但是在文旅局局长能穿越、能变装、能展示才艺的今天,电视台台长能不能出镜,能不能驾驭符合地方特色的形象呢?我相信大多数电视台台长是能够胜任的。


其实,以前电视台规模还很小的时候,很多台长也都是亲自披挂上阵,跑工厂,跑企业,出镜做节目……只不过后来经济效益好了,电视台规模大了,电视台台长也开始更多地负责行政管理工作。早些年电视台“水果大战”,各家电视台在大型活动上竞争激烈,台长和制片人、导演一起通宵达旦,恨不能亲自下场。只不过当时没有适合的舆论环境,让他们亲自上阵。现在机会来了,台长们可以拿出些类似《总编辑时间》的节目来了。

疫情期间,很多县长都来到直播间带货,甚至公务员面试都会被问及“如何看待网红县长带货?”。县长、文旅局局长纷纷上阵,电视台台长出面给家乡代言,就更是义不容辞的事情了。在领导带头当“网红”这件事情上,文旅局局长能干,电视台台长当然也能干,而且应该干得比局长们更好更强更出圈。

近日,在庆祝中央广播电视总台成立五周年座谈会上,中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在讲话中表示,鼓励“网红”记者、主持人施展才华,创新“好感传播”。

各地电视台台长作为当地优秀人才,理应像文旅局局长一样,带头当好“网红”,做好宣传和促进经济发展的工作。相信在不久的将来,各地电视台台长会充分调动广电力量,产出各种出圈、火爆网络的创意来。


方世彤  英国志奋领学者,Stirling大学传媒管理硕士,长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。


部分图片:抖音


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