5000万造一座城，《长安十二时辰》戏外的盛唐生意
【娱理】采集来自娱乐圈的第152个幕后故事
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《长安十二时辰》
热播中的《长安十二时辰》里，我们跟随飞檐走壁的张小敬一起，周游了一番盛唐时的长安。易烊千玺饰演的李必如此评价它：“熙攘繁盛，光耀万年，再也没有比长安城更伟大的城市了。”
剧中富丽堂皇的唐城，确实配得起这般赞誉。
《长安十二时辰》概念图
与陈凯歌八年磨一剑的《妖猫传》类似，《长安十二时辰》也聚焦中国历史上最开放包容、自由奔放的盛唐时期，讲述上元灯会前后的一场危机。
更巧的是，两部影视作品分别斥巨资建造了一整座唐城，在行云流水的长镜头中无死角展示大唐的壮美，承载了当下的我们对于大唐的某种想象。
图源@时尚芭莎电影
对视觉品质的极致追求是中国影视工业化进步的体现，相应带动了“影视+文旅”产业的发展。
《长安十二时辰》中的唐城造价5000万，《妖猫传》和刘亦菲真人版《花木兰》中亮相的唐城壕掷13亿，而它们只是国内3000多个影视基地中的两个。显然，不是每一个影视城都能获得它们如今的关注度，大多数影视城首先要考虑如何在影视寒潮中活下来。
梦回唐城
一百零八坊，东市西市，靖安司，唐装仕女，昆仑奴，胡旋舞…《长安十二时辰》中的大唐盛景，98%都是在浙江宁波象山影视城的“唐城”拍摄完成。
粉丝制图（图源网络）
“唐城是专门为《长安十二时辰》而建的，是剧组方跟我们合作置的景，投资5000万，占地面积超过71亩，包含65幢唐代典型建筑。整个设计和建造是剧组方来负责的，要求风格跟我们影视城的规划相统一、相协调。”象山影视城相关负责人洪佩平向娱理工作室介绍道。
据洪佩平回忆，《长安十二时辰》导演曹盾对影像细节要求很高，一部讲一天24个小时故事的戏，是几点就要几点拍，因为后半程几乎都是夜戏，所以在规划和施工时就预留了布光位置，要兼顾场景还原度和实际拍摄条件。
曹盾说他只想“还原出大唐的一天”：“我的要求就是真实，必须是正确的，不是臆造的，不能给孩子造成曲解。普通老百姓的生活是文化表层下最大的魅力所在。”
最终的成果要接受所有原著粉、剧迷和历史爱好者的验收。有网友一一考证了唐史有据可查的市坊、楼阁、土路、水渠、门板、屏风、水井等细节样貌，对《长安十二时辰》剧组的严谨态度表示满意。
自该剧2017年11月开机以来，不少粉丝专程去象山，想看看雷佳音和易烊千玺拍戏的地方，可惜的是该景区至今尚未对外开放。
还有不少网友误以为《长安十二时辰》和《妖猫传》是在同一个影视城拍的。
此“唐城”非彼“唐城”，陈凯歌拍《妖猫传》的唐城位于湖北襄阳，两位美术指导就住在当地，一共建了六年。在公开报道中，《妖猫传》的唐城一期占地600余亩，投资13亿，预计整个唐城影视城投资30亿。而迪士尼新发布的刘亦菲真人版《花木兰》预告片中也出现了襄阳唐城的场景。
《花木兰》中的襄阳唐城
那么这一次，为什么《长安十二时辰》放着现成的30亿唐城不用，要再建一座风格相似的唐城呢？
据称《长安十二时辰》主创确实考虑过去襄阳拍，但导演去勘过景后，觉得跟他想象中的长安不太一样：“咱们的长安城的布局是非常整齐的，四四方方，而襄阳影视城的布局是南方风格，拐弯抹角比较多。”
还有相当大面积是皇宫、林地、湖水
另外也可以看到，两部作品的取景需求不尽相同，《妖猫传》的唐城着力刻画了陈云樵宅邸、皇宫、花萼相辉楼、青龙寺等几场重头戏场景，金碧辉煌；而《长安十二时辰》里的张小敬要摸遍寻常市井，烟火气浓。
对于大唐气质，或许每位创作者心中都有自己的理解，它们被呈现为迥异的作品风格。如陈凯歌求“幻”，要求场景美术有“文人画的意境”，一定程度上允许大胆发挥想象力，而曹盾求“真”，要求尽量做到细节真实。
而徐克电影《狄仁杰》系列的背景是武则天登基前后，当时的神都洛阳人口达到百万，幅员辽阔，但内政纷乱，人心惶惶。因此《狄仁杰》中的唐城雄伟壮阔却又带有一丝诡奇可怖的氛围，需要借助大量CG特效来完成，相应地，部分人物造型也偏妖艳夸张一些。
《狄仁杰之通天帝国》CG概念图
《狄仁杰之神都龙王》银睿姬的扮相
《狄仁杰》系列中武则天的扮相
之前侯孝贤《刺客聂隐娘》里的很多唐朝场景是去日本拍的，素淡典雅。
对此《妖猫传》和《长安十二时辰》则显露出十足的本土文化自信，力求还原唐代原本样貌，规避和风演变的元素。《长安十二时辰》主创表示，在那个年代，不是唐学日本，而是日本学唐。
一戏一城背后：政策与资本联姻
像两个唐城这样，为一部戏专门造一座城的案例还有很多。横店影视城最早就是为谢晋导演的《鸦片战争》开始兴建的；象山影视城也是从张纪中版《神雕侠侣》的“神雕城”起步，后来又为陈凯歌《赵氏孤儿》建了春秋战国城等。
大导演、大投资、大项目，或是干脆空画大饼，在热钱不断的年代里催生影视城遍地开花。据统计，全国工商登记在册的影视基地有3000多家。其中很多影视城都是政府支持下的文化地产项目，有诱人的政策优待，如象山县政府在今年3月刚刚出台了“五免五减80%”的补助新规。
砸钱当然不是长久之计，事实上，成熟的影视城并非一味砸钱砸出来的，而是会合理分摊投资风险。
很多主题城区都是以招商引资的方式，由外部的民营企业负责建设，影视城主要只负责统一管理和提供配套设施服务——当然，硬件条件也是影视基地吸引剧组的重要砝码，如摄影棚、群演经纪、服化道制作、车辆租赁、器材租赁公司等，都须齐备。
象山影视城表示可以随时调用2000名群演
投资不菲的影视城要怎么收回成本呢？“（象山）唐城这个场景建成之后，归我们景区统一使用，之后再由剧组来拍的话，我们会跟原来的投资方进行效益分成。目前唐城暂时没有对游客开放，还是以剧组拍摄为主，但近期会组织粉丝来游览。”洪佩平透露。当然，未来面向游客开放后，将迎来稳定可观的收益。
襄阳唐城在《妖猫传》之后，已经陆续接待《画江湖之不良人》《天盛长歌》《将夜》《九州缥缈录》等剧组。而随着《长安十二时辰》的热播，相信象山唐城也将成为更多古装剧组的选择。
《长安十二时辰》
寒潮之下，打好影视文化特色牌
尽管3000多个影视基地的规模“看上去很美”，但实际问题重重。有报告称，全国约八成影视基地都处于亏损状态，很多都被闲置或濒临淘汰；其中很多只是想打着影视招牌吸引游客，盈利模式单一，配套设施不齐全，剧组接待能力很低。
近两年赶上影视寒冬，对于大型投资项目，或许会变得谨慎起来。
据洪佩平介绍，象山影视城并未太受这场寒潮影响，2017年接待剧组150个，2018年162个，今年上半年也有60多个；仅今年五一小长假第一天，象山影视城就迎来游客6万人次，门票等各方面营收都在逆势增长。
究竟该怎么打好“影视+文旅”这张牌呢？
中国影视城的旅游开发经历过几次思路转换：最开始比拼的是仿古、民国等建筑群的建设规模；当大众对仿制建筑开始审美疲劳后，各园区又纷纷打造各种文化演出节目、节假日主题活动（文化节、踏青节、美食节、泼水节等）；而现在更注重为影视爱好者们提供丰富多样的互动式、沉浸式体验。
冯小刚电影公社，《芳华》曾在此拍摄（图源网络）
“影视城此前也走过‘重旅轻影’的路线，效果一般。其实要对应电影工业化的发展方向，最终必须围绕电影，回归电影，这样的影视基地才会有生命力。旅游的收入应该是影视基地的衍生品，通过影视拍摄IP转化所带来的附属价值。”象山影视城负责人说。
当年《甄嬛传》热播之后，有调查机构为衡量该剧对旅游行为的影响，经过一番调查后发现当时横店57%的游客都是因为喜欢《甄嬛传》而来的；
山崎贤人、吉泽亮、长泽雅美、桥本环奈等明星主演的日本电影《王者天下》是在象山影视城取景的，电影上映后有日本电视台播出了介绍取景地的纪录片，而后日方便组织了粉丝团来象山参观游览。
日本电视台介绍《王者天下》取景地
现在，在横店等大型影视城，你可以体验吊威亚、绿幕抠像、后期配音、微电影拍摄、客串群演等项目，揭秘影视剧的拍摄过程；在襄阳唐城的花萼相辉楼里，你可以在大唐飞歌中见到玄宗、贵妃、李白、安禄山等《妖猫传》中出现过的人物；
在拍摄过《琅琊榜》《芈月传》《太子妃升职记》《三生三世十里桃花》的象山影视城，你可以穿着剧中人物的衣服，站在宫殿前来一组美美的写真大片，或者借助科技“穿越”到剧情之中；运气好的话，你还可以报名参加各影视城的明星见面会、粉丝探班等活动。
横店影视城官网上的旅游宣传
归根结底，影视文化价值才是一座影视城有别于其他旅游景点的核心竞争力，是内容为王的另一种印证，寒冬之下尤其如此。
“唐城热”的本质在于，影视剧作品以及作为观众、游客的我们该如何诠释对大唐盛世的想象，可能每个人心中都有不同的答案。
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