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从办画展到办杂志,资生堂是在“不务正业”吗?| 未来预想图新书上市

唐昕怡 未来预想图 2022-05-13

你真的了解资生堂吗?


△ 1897 年,“资生堂红水”红色蜜露上市,距今已有逾 120 年历史。图片来源 | 资生堂


#为什么是资生堂?


提起资生堂,熟悉它的消费者都知道这是一家化妆品公司,大到商场,小到药妆店,都可以买到它的产品。在日本,资生堂还跟画展、餐厅、杂志联系在一起。


你可能会有这些好奇:


为什么资生堂会在日本开启连锁店制度?

为什么一家化妆品公司要有画廊?

SHISEIDO PARLOUR 餐厅对资生堂有什么价值?

资生堂为什么要办杂志?

……


为此,我们以商业视角分析了它在不同领域所做的各种创新。



未来预想图 Mook 品牌书系列第二册《你不了解的资生堂》,12 月 1 日上市!


当商业与美学结合,以不同的人与故事串连,请和我们一起探寻这个品牌的有趣之处。



# 资生堂背后的秘密


△ 1928 年,SHISEIDO ICECREAM PARLOUR 正式营业,毗邻资生堂化妆品部大楼,是日式洋食口味的开拓者。 


在这本书中你可以看到,资生堂不仅开餐厅、卖甜点,旗下餐厅还有两家入选了米其林指南;它还协助振兴街区,随着城市开发的浪潮把资生堂银座大楼所在的街区变成了市中心。


△ 10 位设计师与资生堂设计部的故事,他们与资生堂设计风格的发展密不可分。


资生堂和艺术界的人关系不错,他们愿意扶持年轻艺术家发展,提供企业展示与艺术展示的机会,比如他们早早“相中”年轻的蔡国强,双方的良好关系一直保持到了现在;它也和设计界建立了长期的合作,并通过创意本部在公司内培养了一大批设计师。


为探寻资生堂设计部的秘密(点击文字阅读之前的报道),在资生堂内部,我们依次采访了资生堂集团社长鱼谷雅彦、首席创意官山本尚美、SHISEIDO PARLOUR 社长石龟佳幸、资生堂价值创造本部 ART & HERITAGE 室长兼资生堂企业文化志《花椿》主编住佳织衣。


△ 内田今朝雄和未来预想图聊了聊,他在资生堂宣传部期间,制作广告时会考虑如何将资生堂创立以来一脉相承的“资生堂的风格”与当时的时代结合。


同时,我们也询问了不少资生堂“外部人士”的看法。迅销集团创意总监木下孝浩曾是日本生活方式杂志《POPEYE》的主编,他和我们聊了聊他心中的杂志与企业文化志;艺术家蔡国强也分享了他与资生堂相识以来的故事;“熊本熊制造者”水野学向我们描述了他所欣赏的设计是怎样的;曾在资生堂做过广告文案与制作人的内田今朝雄,则跟我们聊起他是如何在资生堂做广告的。


资生堂这个“不务正业”的品牌到底有什么样的魅力,以至于各领域的人都对它怀有莫大的兴趣?


未来预想图团队前后花了两年时间研究、分析,试图解答那些好奇。现在它终于可以和大家见面了。


# 如何购买


我们为大家提供了 2 种套装

*注意阅读下方注意事项


· Plan A ·

[预售]「花椿魅影」套装 129 元

(12 月 1 日以前购买,可享受早鸟价 109 元


该套装包含以下内容

a. Mook 《你不了解的资生堂》x 1,价值 69 元

b. 方巾 x 1,价值 69 元


△ 向左滑动查看更多图片
“花椿魅影”方巾附特制外盒,盒内以 PP 袋包装。你可以用它当丝巾、发带,或装饰包袋,甚至可以将它装裱成布面海报……欢迎尽情开发这款大尺寸、色彩对比鲜明的方巾的使用场景。


· Plan B ·

[预售]「限量海报」套装 219 元

(12 月 1 日以前购买,可享受早鸟价 199 元


该套装包含以下内容

a. Mook 《你不了解的资生堂》x 1,价值 69 元

b. 海报 x 1,价值 199 元(限量 200 份)


△ 向左滑动查看更多图片
限量海报:山名文夫私家版画作品集《PROFILE》原画,画框尺寸为 A3(297mm×420mm)。附黑橡木画框,亚克力透明面板,背面印有唯一收藏编号,收到即可装饰于家中。#本海报获资生堂企业资料馆版权授权,由未来预想图与资生堂联合推出。限量 200 份,售完即止。不会再版。
山名文夫:曾任资生堂宣传部制作室长。他从小受比亚兹莱、日本画家竹久梦二等人影响,开始习画。进入资生堂前,他在柏拉图出版社工作,也为杂志连载插画。1929 年后,山名文夫三进三出资生堂设计部。20 世纪 50 年代,他与著名平面设计师龟仓雄策、早川良雄等人设立“日本宣传美术会”,并担任第一任委员长。60 年代,他设立日本设计师学院并担任首任院长。
山名文夫作品中的女性明亮而优雅。他通常简化女性的面部特征,只强调炯炯有神的眼睛。他画的线条极富张力,形式极为简洁, 凸显了飘逸的衣衫与修长的身材。他的图形样式直到战后初期都与资生堂的风格紧密相连。



-注意事项-


「限量海报」套装中,Mook 将于 12 月 1 日起陆续发货;A3 海报因工艺流程和包装需求不同,将于 12 月 3 日起单独发货。

商品可开具电子发票。

商品限量定制,非质量问题不退不换。

所有商品以实物为准。

有关产品的其他问题可联系客服。


以上事宜的最终解释权归上海第一财经传媒有限公司所有。



企划创意 | 季思彤

文案 | 唐昕怡

场景设计 | 董思哲

编辑 | 赵慧

微信编辑 | 吕姝琦




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📖 点击阅读原文,了解资生堂的秘密 :)

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