帮走丢了的文字找到家：手写招牌传达老铺魅力
不需要设计软件，其实每个人都可以用纸和笔创造属于自己的字体。
△ Noramoji Project 创始人下滨临太郎、玩具店“Fujiya”店主横山先生以及 Fujiya 字体的合影。图片来源 | noramoji.jp
营业了半个世纪的玩具店、传承了三代的理发店、店主今年 92 岁的乐器店……这些都不是旅游杂志会推荐的网红店铺，也不是品牌化运营的传统老铺。你可能只是在上学路上、下班路上、或是平时闲逛时无意间会看到它们。然而，在城市里，这些店铺正在不断消失。
若冈伸也，一个在大学攻读视觉设计的年轻人，也发现了小店招牌的魅力。和很多人关注的产品和店铺历史不同，他的着眼点在那些由经营店铺的店主们手写的招牌。在这个年代，大多数店铺招牌字体都由专业设计师通过电脑程序设计，那些不那么精致，甚至有些粗糙的招牌，反而显得更为有趣。
若冈伸也一边观察和拍摄这些有趣的招牌，一边把它们上传到自己的博客“看板人”（http://kanbanman.jugem.jp/）。还有两个人也被他做的这件事吸引了，2012 年，他与同专业的下滨临太郎，还有在网上看到若冈作品的西村齐辉，共同把这个博客发展成了一个项目——Noramoji Project（のらもじ発見プロジェクト，野良文字发现项目）。
“Noramoji（のらもじ，汉字写为：野良文字）”是他们自创的一个日语词。“野良”这个词，如果跟猫或者狗一起用，指的是流浪猫或者流浪狗的意思。在“野良文字”这种描述中，你会很容易感受到那些曾经风光过的小店招牌，逐渐在城市商业丛林中失去立足之地的感觉。
在这个项目里，他们完成了一整套观察与重塑的工作：拍摄完招牌之后，分析手写字体的特色，然后重新设计还原整套字体。日文的“假名”就好比中国的拼音，不像汉字那样数量庞大。他们还原设计的整套字体，也主要依据商店使用的片假名或者平假名，每次设计 46 个字母。
他们将整套字体上传到网站（http://noramoji.jp），人们可以读到与这些字体有关的故事。有两种方式下载字体：在 Twitter 或者 Facebook 等社交网络分享传播、免费下载，或者捐赠 100 至 1000 日元（约合 6.5 元至 65 元人民币）付费下载，这些捐赠将主要用于使用这些字体的原始店铺，部分资金用于 Noramoji Project 项目运营。
迄今为止，Noramoji Project 已经分析设计了带有 16 家店铺招牌特色的 16 种字体，这个项目还在继续发展。
△ Fujiya 玩具店和 Fujiya 字体。图片来源 | noramoji.jp
△ Hirose 理发店和 Hirose 字体。图片来源 | noramoji.jp
△ NOBLE 精品服饰店和 NOBLE 字体。图片来源 | noramoji.jp
根据他们的说法，已有一万多人下载使用他们的字体。在 2014 年获得日本媒体艺术祭娱乐部门优秀奖和 TDC（Tokyo Type Director Club）RGB 部门优秀奖之后，很多美术馆也邀请他们去做工作坊，教授大家如何从招牌中汲取灵感设计一套字体。
△ 2017 年和 2018 年，Noramoji Project 和东京都现代美术馆合作举办工作坊，以位于东京清澄白河的一家投币式洗衣房“チューリップ”的招牌为灵感，带领参与者一起设计字体。图片来源 | noramoji.jp
除了通过字体将老店铺的魅力传达给更多人以外，Noramoji Project 还想要让更多人意识到，字体创造并不仅仅是设计师坐在电脑面前冥思苦想而来，也可以是每个普通人只用纸和笔就能实现的。字体之美不仅可以通过商业品牌表现，而且存在于大街小巷。
△ noramoji 在 Instagram 上发布的动态，他们仍然持续在日本各地寻找有趣的招牌。图片来源 | Instagram @noramoji
Noramoji Project 对于民间艺术的推崇，也体现着日本美学家和思想家柳宗悦在一百年前提出的“民艺”理念。1926 年，为了抗衡当时工艺界推崇华丽繁杂的装饰用品的主流审美，柳宗悦发起“民艺运动”。他从日本各地收集当地手工艺人制作的陶器、染织品、漆器、木制品等，主张从这些日常使用的物品中感受到健全之美。
在 2014 年 Noramoji Project 获得日本媒体艺术祭娱乐部门优秀奖时，平面设计师、艺术家宇川直宏把这个项目称为当代的“民艺运动”：“在老龄化和少子化的当代日本社会，推进地区活性化的尝试很多，然而这个项目是前所未有的。这些带有昭和气息的商店招牌，以字体的方式在网络上得以永久保存和传播，销售字体所获收入，还会返还店主帮助其持续经营。它们不再是走丢了的文字，它们在这里找到了家。”
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文：顾丝丝 | 编辑：赵慧
校对：李起光 | 微信编辑：吕姝琦
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