《广告法》的肌肉不能闲着

江苏省丁沟中学  张广祥

双十一期间，线上线下的商家都卯足了劲，用尽了心思。急中出乱可以理解，急中卖丑就匪夷所思了。这不，绝味鸭脖公然开黄腔，污力十足！

11个月1日下午，绝味鸭脖天猫旗舰店，主屏的促销海报是这样的：一张白色大床，一女子穿着白色衬衣和玫红色内裤，双脚带着脚铐，两腿大开躺坐着，床头挂着同款文胸。海报最醒目的位置用大字写着暧昧的话。如果不是床上分散着几盒鸭脖，大概所有的人都以为这是哪家情趣用品店在做广告呢！

11月2日，在遭到网友的批判后，绝味鸭脖官微发了致歉信，表示已经第一时间撤下了海报，并“真诚的接受批评和建议”，承诺“今后将以更加严谨的态度对待每一项工作每一个细节”。并声明：“绝味从来都是一个尊重女性的企业。一直以来，绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感受，不玩猫儿腻不跟风！”

然而诡谲的是，前脚刚刚“真诚地接受批评和建议”，后脚在其微信公号依然推送图文并茂、“性趣”盎然的广告。11月3日，绝味鸭脖官方微信推送文章“我不搞预售，我就是玉兽”。简介的位置文案为“这几个月我提前来了，味足 '量' 更大”。点进去之后更是“没眼看”，一个被刻意打了马赛克的米卡郎基罗的大卫雕像，向下滑动图片就出现了一连串不堪入目的内容。

一边道歉说“真诚接受批评和建议”，一边仍在发布低俗广告，对于这种“说一套做一套”行为，我实在看不出“真诚”何在？

事实上，据网友反映，自2016年6月份以来，绝味就不时推送标题低俗，字眼含性暗示，封面图打马赛克等类似的文章。例如，2016年6月份的两篇推送标题分别为“尺度空前！全城女主播一起发福利”，“今天开始，全程找鸭不犯法”，以博取眼球。除了微信公众号，其微博也是各种性暗示。

想不到，绝味竟是这样一个一直走低俗路线的企业！

我实在要问：企业的底线到底在哪里？还要节操还要脸面吗？

“企业的目的就是追求利润的最大化”，理论上讲无可厚非。为了在激烈的市场竞争中占得更大的份额，拼广告创意，大家都能够理解，都能够接受。但是，利润的最大化是否“取之有道”，却是存在着大是大非的原则。如果彻底丧失道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战主流价值观，绝对要受到全社会的道德批评和抵制！

不仅如此，如此低俗，也是违反《广告法》的！《广告法》第九条规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的情形，不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。很明显，绝味的广告，违背了社会的良好风尚，与淫秽色情打擦边球。根据广告法第五十七条的规定，工商行政管理部门可以对这种违法行为进行查处，还可以视情况作出行政处罚等。

事实上，查处这类低俗广告是有先例的。去年11月份，因成都有市民认为“叫了个鸡”招牌和宣传广告及菜单等含有恶俗用语，当地相关部门以涉及低俗趣味进行了查处，随后，上海、杭州、西安、衢州等地也相继展开了查处，责令加盟店予以整改。今年3月15日，一份上海市工商局检查总队的行政处罚决定书上，对上海台享餐饮管理有限公司（“叫了个鸡”的经营主体）罚款50万元。

而今，绝味如此肆无忌惮、嚣张猖狂地低俗，我们执法部门就管不了了吗？难道线下的低俗广告有人管，线上的低俗广告就没人问了吗？我不信！

社会风气也是民族的软实力。风气不正，社会何谈文明？民族谈何进步？我以为，绝味广告违背了社会的公序良俗，败坏了社会风气，长此以往，会危及整个社会整个民族。《广告法》的肌肉不能闲着，必须从快从严从重打击低俗，狠刹媚俗之风，还我社会清正风气！