周鸿祎否认直播带货，称要向雷军、余承东学习。

编辑|易瑾

“红衣战士”周鸿祎又被推到了台前。

2月6日，有媒体援引三六零（简称360）内部人士消息称，将直播带货确定为2024年年度规划之一，集团董事长周鸿祎将参与直播带货活动，效仿东方甄选。

消息一出，#360将进军直播带货#的话题在微博近500万次阅读。受该消息影响，360盘中交易时段股价拉升并触及涨停，当日收盘股价涨9.55%至7元/股，公司总市值500.18亿元。

傍晚，周鸿祎发视频否认直播带货计划，“360今年的战略主线非常坚定，将围绕着产业数字化战略做好两件事情就好：一个是数字安全底座，第二个帮助传统企业打造私有大模型。”

就在1月30日，360发布2023年度业绩预告。报告期内，归母净利润约为-3.7亿元至-5.5亿元，2022年同期为-22.04亿元，业绩大幅改善。公司表示，预亏主要受投资损益影响暨部分合联营企业亏损较大所致。

学做网红 向雷军、余承东学习

事实上，周鸿祎关注直播带货已久。

2022年6月，周鸿祎曾表示“最近想做带货直播，但试了一下发现不行，原因在于（自己）太理想派，实在抹不下面子”，他说，“做带货直播真的需要特殊才能，你们不要瞧不起带货主播在那两三个小时吹自己的东西有多好，他这个话是一直都不停的，这点我真的做不到。如果带货，我准备卖思想和理念。”

再到今年1月10日晚，周鸿祎微博发文称，“老朋友们前来东方甄选集体学习网红经济，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持。”

在否认360直播带货的回应中，周鸿祎还称自己和董宇辉也交流过，并坦言自己在直播带货方面和董宇辉差得太远，中间隔着100个俞敏洪。“我自己也认为自己是没有做直播带货的能力和那种潜质的，不会要求自己去干自己不擅长的事情。”

而为何要研究直播带货，周鸿祎表示是对直播带货背后的网红经济的新商业模式、新社会现象和经济现象感兴趣。他认为，直播带货仅仅是网红经济商业模式的一种，宇宙的尽头并不是只有网红经济这一种商业模式。

他以特斯拉创始人马斯克举例，他认为马斯克已经成为美国最大的网红。“特斯拉有什么新品发布，像Cybertruck，他不需要花几十亿美金去美国的超级碗决赛上竞标一个广告，他只需要发一个Twitter，全世界几十亿人就都知道了。”周鸿祎称，这就是新的网红时代下的新的传播方式。

周鸿祎还谈到小米的雷军和华为的余承东，认为这两位也早已是大神级的网红，要向他们学习。“通过他们不断地各种演讲、各种传播，我觉得他们每个人至少帮助自己所在的企业节省了数十亿广告费。”

深度科技研究院院长张孝荣在接受媒体采访时表示，周鸿祎对直播的兴趣，主要是考虑到“如果引入创新型的概念，有助于股价拉升，实现市值管理目标”。

在芝士文化传媒CEO&揽星联盟创始人赵志向看来，周鸿祎当网红是“进可攻退可守”。所谓进，是可以到一线直播带货，周鸿祎的口才完全不输给很多带货主播，而对于退，则是可以通过个人流量带动360的企业宣传。

对于赵志向提到的后者，周鸿祎也公开表示了，希望通过他自己和粉丝的互动，能够让百万计、千万计的用户了解我们的技术，了解我们的产品。“希望未来我能够替360节省上10亿的广告费。”

赵志向在业内了解到，不少企业家如冯仑、王石等，也在进军短视频和直播行业，他们通过人物访谈、参与热点事件讨论、出席行业KOL活动等方式增加自己的曝光度。另外由于这些企业家们的主业，大都和直播行业没有直接关系，通常会向MCN机构、大主播直播间“取经”，“接触过的企业家咨询最多的还是IP打造的问题。”

押注大模型，称机会巨大

在1月30日360发布的2023年度业绩报告中，360过去一年仍处于亏损状态。周鸿祎也在公开回应的视频中自嘲道，“也有人总是讽刺我说，好像我的企业做得也不怎么样，还天天说话，这恰恰说明我一直在努力，屡败屡战。”

他提到的屡战，在2023年里具象体现在人工智能的投入：3月29日，推出360智脑1.0版通用大模型，并落地搜索场景，随后陆续迭代出多模态、逻辑推理等十大核心能力及行业大模型。

周鸿祎称，最近的经济形势比较复杂多变，企业家们所能做的，还是应该想办法如何创新、如何改善自己的产品。并表示，人工智能工业革命可以重塑每一个行业，这里面一定有巨大机会。

这不是周鸿祎第一次公开表示人工智能机会巨大，在猎户星空发布会上，周鸿祎和傅盛罕见同台，在圆桌论坛上他谈道：“我觉得AI是这辈子经历PC、互联网、手机移动互联网做到第四次巨大的机会，而且第四次机会对人类社会的改变力度、广度、深度、改变的速度要超过前几次。”

他还呼吁大家在机会面前，要拼命向前看，拼命地连滚带爬地往前跑，尽一切的可能抓住机会，谁要还是回在过去那就变成的刻舟求剑、守株待兔，就没有意义了。

在年初，周鸿祎参加了“2023风马牛年终秀”，分享了自己关于2024大模型的十大趋势判断。如2024是大模型应用场景之年，To C出现杀手级应用；文生图、文生视频等AIGC功能突破性增长等。

近期，周鸿祎频繁出现在热搜，不仅亲自走进东方甄选学习网红经济、公开解释为什么自己见人就谈网红经济，还建议“天王巨星”刘德华转行当网红，用周鸿祎自己的话说“还是一个话痨。”但在外人眼里，周鸿祎变了，变得有趣和温和了。

此前，在与网红主持人程前的一番“唇枪舌剑”，把周鸿祎和程前都推上了热搜，周鸿祎没有和十年前在微博上炮轰各位互联网大佬一般，而是用一场“你也可以好口才—如何演讲”的公开课，进行了“体面的回击。”

之后，在和傅盛同台时也表示自己的相比以往发生了很大的变化，随着年岁的增长，脾气变柔和了，很多事也通透了。

近日，超声波俱乐部创始人杨子超在朋友圈晒出了周鸿祎送的新年祝福语：新年到了，让我们做一个有趣的人，不装不端有点二地过好2024年。在《超越好奇》这本书中，周鸿祎也提到了“不装，不端，有点二”。

在一次采访中，他提到有点“二”就是不要太成熟、太世故，否则就会丧失好奇心和想象力。那么2024年，360大模型产品在产业端会有哪些突破、周鸿祎对“宇宙的尽头”又会有哪些新见解，都值得关注。

综合自周鸿祎官方账号、第一财经、北京商报等。

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