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来源:央视财经(ID:cctvyscj)监制:柯成韵
本文编辑:戴苑君
在上海静安区的一家美妆产品集合店,一场别开生面的剧本杀小游戏正在进行中。专属定制的剧本与香水元素紧密结合,玩家需要通过香味来抽取角色、获得线索从而推进剧情。
消费者:这个剧本里有一些香水有比较独特的配方,和每个人的背景相互结合,我们会根据不同的香型、人物的背景去产生联系,进行推理。
除了沉浸式的游戏体验,记者探访的一家美妆集合店还呈现了许多有创意的产品分区,比如小众洗护区汇集来自全球的宝藏好物,可以通过跨境电商小程序一键下单,现场体验区还带来了许多口服美容产品和美容仪器,让消费者体验最新的护肤黑科技,另外还有契合门店调性和主题的限时展览对公众开放,整个美妆节期间店内的销售额比上个月增加了一倍以上。
记者走访了解到,今年国际美妆节期间,国内外美妆品牌首发的全球新品达到百余种,线上直播销售额突破1800万元。线下核心商圈的客流也都有不同程度的提升,近一年以来,南京西路商圈已经吸引7家美妆首店入驻。同时,美妆产品类型越来越细分,护肤品从女性消费者向男士以及婴童群体延伸,面膜、防晒、头皮精华等细分赛道也涌现出诸多新品。
某美妆集团公共事务总经理 陈娟玲:最新的数据显示,66%的消费者愿意使用天然成分的美妆、化妆品,85%的消费者会选择注重环保和可持续发展的品牌。
今年五月,从美妆节到美博会,各类展销活动频繁上演也传递出行业景气度回升的积极信号。从上海国际美妆节发布的消费趋势报告来看,2022年国内人均化妆品消费额达到407元左右,五年增长约125%,预计2025年国内人均化妆品消费额将达到600元左右。
某美妆品牌市场总监 陈欣:我们也看到,200元到500元以上的中端价格带,以及1000元以上的高端价格带,都实现了比较良好的增长。
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