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TikTok尝试新付费模式

徐非 综艺报 2022-06-25

字节跳动公司旗下的短视频网站TikTok近期一直在加速广告变现,计划为平台上的创作者打造一项更为大胆、更具吸引力的服务——TikTok Pulse。TikTok Pulse是一种全新的情境营销广告服务,能够确保投放品牌在TikTok上排名前4%的热门视频周围展示小窗广告,获得最佳效果。同时,这也将是TikTok第一项涉及与创作者分享收入的服务。



TikTok方面表示,在TikTok Pulse推出初期,计划让拥有10万粉丝以上的创作者和品牌商优先享用此服务。通过该项服务,TikTok Pulse可以将品牌广告与包括美容、时尚、宠物、游戏、电视、电影、汽车、体育在内的12类内容视频放在一起,内容创作者可以获得广告收入的50%。
显然,TikTok试图用TikTok Pulse,与内容创作者、品牌商共同探索新的广告收入分成模式。
至此,追随其他互联网平台的步伐,TikTok也正式迈入“创作者经济”的新阶段——根据内容关联广告帮助内容创作者变现。这一模式类似视频网站YouTube不久前推出的合作伙伴计划(YPP),该计划允许YouTube的创作者在其个人频道上通过显示、覆盖和插入广告赚取广告收入,此外,还附带频道会员、超级聊天、商品货架等其他功能供内容创作者使用。


对于广告商来说,YPP让他们得以直接接触更具吸引力的创作者和其订阅用户。由于发布的视频内容需要遵守YouTube条款且受到YouTube审查,可以尽量避免广告内容与仇恨言论或虚假信息同时出现,也帮助品牌商省掉很多麻烦。
TikTok在宣布TikTok Pulse时表示,“公司专注于提供一种新的货币化广告解决方案,可以让创作者在TikTok上感觉受到重视,以及得到相应的回报。我们始终致力于提供更优质的工具和模式,让创作者和品牌广告在TikTok上得到更好的体验和收益。”
TikTok商业营销主管索菲娅·埃尔南德斯(Sofia Hernandez)透露,TikTok Pulse计划2022年6月向北美区域的广告商推出,预计在今年秋季,会向更多国家和地区的品牌广告商开放。她还表示,TikTok Pulse除了帮助创作者变现,也可以为投放广告的品牌提供更加安全的环境,TikTok专有的“广告内容筛选功能”能够确保广告与视频内容相关联,且具有最高适配度。此外,TikTok还会为客户提供专门研发的数据测算工具,帮助广告主分析广告投放的效果,“按照惯例,我们通常根据品牌的目标用户画像来自动匹配广告投放内容,TikTok Pulse下一步的计划是,让品牌商自主选择与自己品牌相符合的内容进行广告投放,这样更有助于品牌深度触达目标客户。”
市场研究公司eMarketer预计,2022年TikTok在北美的广告净收入将增至59.6亿美元,同比增长184%。此后,其广告收入将继续保持两位数的增长,预计到2024年,将超过110亿美元。 


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