南京的哪个商场，最先吃上演唱会经济？

顾树荣 摄

○ 作为世界上最有影响力的杂志之一，《时代》杂志的年度人物通常会颁发给过去一年中，对全球影响最大的事件或个人。而在2023年，美国著名歌星泰勒·斯威夫特成为《时代》杂志选出的年度人物。

○ 能够成功当选，主要还是“霉霉经济学”的广泛影响。今年3月，霉霉在新加坡连开一周演唱会，给新加坡带来了20万以上的游客和21.5亿人民币的收入，以一己之力，将新加坡的一季度GDP提升了0.2%，霉霉的魔力令人啧啧称奇。

○ 国外有“霉霉经济学”，国内也有演唱会经济。为了抓住这波热度，各地政府在规划自己的“音乐演出+旅游”活动，而嗅觉最灵敏的商场一线管理人员，早已经开始吃上了这波演唱会经济。

○ 2024年，演唱会经济大爆发。根据道略音乐产业研究院数据，今年的演唱会观众人数相比去年同期都是3倍以上增长，这“泼天富贵”，谁看了不眼红。

○ 2024年上半年，南京全市各类演出场次达5522场、同比增长20.6%，占江苏全省37.3%；接待观众59.8万人次、同比增长27.5%；票房总收入达5.35亿元。在上半年约38场中大型演唱会中，头部明星基本选择奥体开唱，周围的商场也排起了长队，有不少网友评价“一有演唱会门口就堵车”。

○ 奥体中心周边有数家大型商场，其中河西龙湖天街不临地铁，交通相对不便，竞争上处于劣势。在此背景下，河西龙湖天街更加主动，后发制人，硬生生变成了三座商场中“吃饼”最多的一家。在小红书上，“河西龙湖天街应援”的笔记数量达4万以上，远超其他商场。

○ 河西龙湖天街为什么能承接这么多应援活动？商场搞演唱会经济，究竟是在搞些什么呢？

图源：建邺播报

○ 近期，河西龙湖天街正在搞王源演唱会的应援活动，工作日下午2点左右去商场时就已经排起了长队。

○ 从展板可以看出，本次应援活动共有三个类型的主题场景，分别是集章打卡场景、舞台签名墙和联名商品快闪店。

图源：解构人货场

○ 其中集章打卡点最多，将商场动线串联起来，引导粉丝逛完一楼，增加一楼商户的品牌露出，章集齐后就可以获得南京站限定的周边纪念品。

○ 其次是舞台签名打卡区，主要是粉丝拍照打卡的地方。

○ 最后是line friends的联名快闪店，售卖偶像联名的纪念品，受到粉丝追捧，没买到的粉丝甚至还会网上加价求代购。

○ 此外还有商场商户的联动活动，到场的王源粉丝可以享受一定的消费折扣，优惠的商家主要以奶茶餐饮为主，也有部分美容美发等服务类业态。

○ 从现场情况来看，粉丝们对于奶茶快餐等消费带动比较显著，这种现象可能与应援粉丝的人群结构高度相关。

图源：小红书网友“@源来是你”

○ 每个人都会听音乐，每代人都有自己的音乐偶像，但真正线下去看演唱会的，尤其是异地观看演唱会的，还是以年轻人居多。

○ 根据中国演出行业协会联合微博、大麦、灯塔专业版发布的数据统计：18-24岁的演唱会观众最多，占比35%；其次是25-29岁，占比30%；30岁以下的用户占比超65%，并且以女性用户为主。

○ 2023年开始，大家开始普遍接受坐高铁、坐飞机全球追星，跨城追星的观众占比接近70%。这部分忠实粉丝更加年轻，18-24岁占比达44%，29岁以下占比接近80%。

○ 根据中国演出行业协会数据，南京凭借对周边城市的辐射能力，成为外地观众占比最高的城市。演唱会给年轻人带来情绪价值的同时，也激活了文旅市场的“一池春水”：外地观众通常逗留时间是1.5天，除了会带动餐饮之外，还能带动交通、住宿消费，为南京贡献了宝贵的社零总额。

方飞 摄

内容来源｜解构人货场

编辑 | 张洋珊

校对 | 史又月

责编 | 聂颖

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