方飞 摄

南京，作为江苏省会和长三角特大城市，其首店经济发展近年展现强劲的势头。2024年上半年南京共引入各类首店197家（城市及以上级别首店，下同），其中全球首店2家、全国首店7家、华东首店5家、江苏首店48家、南京首店135家，首店数量和能级保持高水准。

总体来看，南京首店引入的高水准和多样性，不仅丰富了城市的商业生态，提升了城市的消费品质，也为南京的居民和游客提供了更多元化的购物和消费选择。这种持续的商业创新和品牌引入，将促进南京的城市发展和商业繁荣，巩固其作为全国重要商业中心的地位。

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零售、餐饮业态表现强劲

一季度南京落地106家首店，零售、餐饮品牌的首店落地都很积极，彰显出这两大领域的旺盛商机。数据显示，1月份单月迎来54家品牌首店，这一高峰显然与节日消费密切相关。品牌选择在年初开业，不仅利用了节假日的高客流量，还能借助新年的购物热潮和节日氛围，迅速吸引消费者的关注和参与。

随着五一黄金周和端午假期的到来，二季度首店继续保持高开业数，新增91家首店。其中4月、5月、6月，分别开出22家、35家、34家首店。这显示出品牌商家对重大节假日的高度重视，利用假期前后的高客流来推动品牌曝光和业绩增长。业态上，二季度零售品牌首店与餐饮品牌首店数量基本持平，分别为40家、42家。

整体上半年，零售首店占比41.62%，餐饮首店占比48.73%，两大业态占据了首店经济的大部分市场份额。零售品牌的不断引入为消费者提供了更多选择，丰富了城市的购物体验；而餐饮品牌的集中落地则满足了消费者对美食的多样化需求，提升了整体生活质量。尽管文娱生活业态仅占8.63%，开出17家首店，但这一领域仍具有巨大的发展潜力，多元化的文化娱乐消费、生活服务消费引入和发展将进一步满足市民日益增长的美好生活需要。

图源：南京消费发布

首店经济多元化发展

本土品牌在新开首店中占据了主导地位，共有156个中国品牌入驻，占新开首店总数的79.19%。

南京市场对国际品牌同样具有强大的吸引力，近期共41个知名海外品牌首次在南京开设门店，标志着南京消费市场的国际化程度和消费者对多元文化接受度的提升。这些品牌的进入，为南京带来了全球消费潮流，丰富了市民及游客的消费选择，也进一步推动了南京市场的国际化进程。

南京的商业氛围和市场潜力，为品牌提供了一个理想的试验场和扩展基地。无论是高端奢侈品牌还是本土创新品牌，都能够在南京市场找到合适的位置和受众。这种多样化的品牌布局，不仅满足了不同层次消费者的需求，也为南京商业市场带来了更多的可能性和发展空间。

图源：南京消费发布

首店集聚于地标项目

2024年上半年南京新增的197家首店品牌，主要分布在30个商业项目中。南京IFC、南京德基广场、南京景枫中心、南京华采天地、南京弘阳广场、南京万象天地、南京金鹰中心（新街口）在品牌引进方面表现突出，成为领头羊。这些项目不仅拥有便捷的交通，而且已经形成成熟的商业氛围。通过引入首店品牌，不仅吸引了更多的客流，还提升了自身的品牌知名度和市场竞争力。

南京的首店经济不仅在数量上不断增长，在模式上也出现新的变化。全新旗舰店、概念店、体验店等新型商业模式逐渐增多，为消费者带来更丰富的购物体验。南京IFC、南京德基广场等商场在这方面表现尤为突出，积极引进和推广新型首店模式，提升了商场的竞争力吸引力。

图源：南京消费发布

年轻一代更注重生活品质

南京的消费者呈现出年轻化、多样化的特点，年轻消费者和家庭客群对首店品牌表现出高度兴趣。南京上半年197家品牌首店中，女装、饮品、运动装等业态首店数量相对较多。餐饮业态相关首店数量较为分散，中式简（快）餐、江浙菜、粤菜、西式正餐等各类餐饮品牌纷纷入驻。

尤其是年轻一代，他们更注重生活品质，喜欢尝试新口味、新品牌。

零售业态方面，服饰类首店37家，涉及女装、男装、童装/童鞋、运动装、时尚配饰等，说明服饰类品牌在南京市场仍占据重要地位。特别是运动装的高数量，显示出南京市民对健康和运动生活方式的重视。

部分业态如奢侈品、潮流数码等，首店品牌多来自国际市场，这也显示了南京作为新一线城市的消费能力和市场潜力。

美妆护理、美发造型、美甲美睫纹绣等首店数量虽然不多，但每一类都有新的入驻，显示出消费者对提升个人形象和生活品质的重视，这一趋势与当前追求精致生活的消费习惯相契合。

作为长三角的重要一极，2024年上半年南京首店经济的蓬勃发展，展现了城市商业的无限潜力和发展空间。未来，随着更多首店品牌的入驻，南京的商业生态将更加多元化、国际化。

在新消费时代，南京应继续保持开放创新的态度，吸引更多的首店品牌入驻，为消费者带来更丰富的消费体验，为城市商业注入更多的活力和动力。

内容来源 | 市商务局、赢商云智库

编辑 | 桂宇

校对 | 史又月

责编 | 聂颖

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